Java|被疫情“偷走”的三年 冰箱行业加速蝶变

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【小熊在线讯】疫情这三年 , 重置了中国冰箱行业的基本面 , 也让原有的一些趋势加速发生 。 2022年5月26日 , 博世家电、卡萨帝、COLMO、新飞、海尔、海信、华日、康佳、统帅、LIBRA莱博睿、美菱、美的、松下、老板、容声、西门子家电、创维、TCL、万宝等代表性冰箱品牌 , 及京东家电、奥维云网、浮云艺术等渠道商和第三方机构打破疫情下的时空障碍 , 云聚于由中国家用电器协会指导 , 中国家电网主办的“智纳百鲜 , 别有冻天——2022中国冰箱行业高峰论坛” , 对行业近三年来的趋势与变化 , 进行深度剖析并积极建言 。




被疫情“偷走”的三年 在变化中提升抗压能力
近期一篇总结“疫情三年 , 我们应该明白16件事”的文章中提到——“电视可以买小的 , 冰箱必须买大的” , 一句话折射出疫情下人们居家囤货需求与冰箱的紧密关系 。 这或许就是相比其他大家电品类甚至整个行业大盘 , 冰箱能够在三年疫情反复下 , 依然表现相对坚挺的原因之一 。
2020年疫情突如其来 , 几乎所有行业都被打了个措手不及 , 家电业也相应受挫 , 根据奥维云网数据 , 2020全年家电市场零售额同比下降11.3% , 与之形成鲜明对比的是 , 冰箱市场零售额同比下降仅1.4% 。 2021年常态化防控下 , 冰箱市场零售额增长反而高于家电大盘4.3个百分点 。 进入2022年 , 疫情“倒春寒”般多点爆发 , 相比彩电、洗衣机、空调、厨电、小家电等品类出现较大幅度下滑 , 冰箱一季度零售额降幅低于这些品类的同时 , 也低于行业大盘3个百分点 , 尤其3月、4月份以来 , 冰箱冷柜市场回暖迹象明显 。
如中国家用电器协会秘书长王雷在会议致辞中所说 , 持续近三年的疫情 , 给人们生活带来了很大的改变 , 给家电市场也带来了不小的冲击 , 相对而言冰箱市场从疫情爆发到现在 , 内外需求却一直比较旺盛 。 这背后所反映的 , 是冰箱品牌在生产、研发、营销各环节 , 以及渠道商在经营服务等过程中 , 为消费者的各种需求提供了优质的产品和服务;也是冰箱行业在淘汰、优化与新生中 , 加速进入下一个消费时代的佐证 。

中国家用电器协会秘书长王雷
“疫情是一场大浪淘沙的过程 , 也改变着我们的生活方式” , 会上 , 来自美的、海尔、博西家电、创维、TCL、康佳等多位冰箱企业相关负责人均提到类似观点 。 “对行业来讲 , ‘健康和大容积’的需求在增加” , 海尔制冷产业中国区企划总经理李晓峰指出 。 三年疫情改变了消费者的习惯和认知 , 居家替代了外出用餐 , 消费理念新一轮升级 , 长效保鲜、净味除菌、分类存储、超薄大容积 , 以及更注重健康、营养、口感等 , 正成为用户购买冰箱的核心诉求 。

从市场消费端来看 , 宅经济让购物方式也发生改变 。 “冰箱线上的消费比重越来越高” , 创维电器股份有限公司冰箱产品线总经理聂文文提到 。 这一点京东家电数据中有所体现 , 仅今年1-3月 , 冰箱京东自营GMV同比提升16% , 销量同比提升1% 。 与会的多家冰箱企业也指出 , 随着直播电商等快速崛起 , 现有渠道格局进入调整期 。 在互联网原居民的影响下 , 线上渠道价格敏感度偏高 , 但结构升级趋势显著 , 促使冰箱企业产品研发向互联网化的高性价比+高端毛利产品两端布局 , 推进了全渠道的产品结构升级 。