腾讯新闻换帅背后：那些年摇摆的与坚持的最近

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最近，腾讯新闻管理层变动的消息夹杂在互联网行业裁员潮的背景下被放大。
原先的部门负责人被调去做NFT区块链和数字藏品去了，新来的负责人把战略方向又转回“前前任”的思路，即重视原创精品内容，不被算法和用户时长牵着鼻子走，同时伴随着一批管理层的去职。
换句话说，之前所倚重的算法匹配、个性推荐尝试被部分否定， “头条化竞争”道路不通，又重新回到媒体人擅长的“内容为王”老路上，相应的内部KPI目标也会调整。
客观说，从门户时代进化来的各新闻客户端中，腾讯新闻在原创内容上的品质是不错的。该部门采用游戏工作室类似的架构设置，按传统节气下设夏至、谷雨、小满等工作室，凭借自身采编团队出过一批纪实类、科技类、泛财经类精品，在行业内具有差异化辨识度。
此前一年所做的算法推荐转型，有财务压力方面的因素。连续几个季度以来，腾讯旗下具备传统媒体属性的广告收入一直在下滑，包括腾讯视频、腾讯新闻等；与之相反的是朋友圈、公众号等社交媒体广告收入稳步增长，但这部分增长从去年四季度起出现调头，有下滑迹象。

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据最新发布的1Q22季度业绩，腾讯整个网络广告收入同比下降18% ，其中社交广告下降15%至157亿元，媒体广告下降30%至23亿元。在媒体广告中，腾讯视频应该是大头，腾讯新闻是营收补充，但下滑幅度较大。
这与行业整体投放需求有关。纸媒时代，平面媒体把版面位置卖给客户，通常是各行业稳定的大客户，随着公众注意力从纸媒转向手机，客户就流失了；新闻客户端没有报纸那么大的展示位，主要卖的是信息流广告，吸引的是各行业的长尾客户。经济环境突变，教培落下重锤，影响的也是这些信息流广告客户。
即便是这个领域最能打的今日头条，与两三年前相比广告增长势头也有明显放缓。在这个行业收缩的时期，在这个打开任意一个新闻客户端，个个长得都像头条的时期，市场并没有给“模仿者”留下任何追赶空间。

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说明：上面三幅图节选自机构对广告平台的监测。腾讯新闻所在的泛资讯广告领域处于萎缩趋势，无论是DAU、使用时长，还是广告收入增速都受到短视频和社交广告的严重冲击。整个腾讯站内+联盟的广告流量规模增长几近见顶。
普遍性观点将今日头条的成功归因于机器算法，这有些片面，算法只是一种手段，头条最大的隐形资产是极大广泛的“用户参与感” 。
说得直白些，头条上的整体新闻质量并不算高，但“智慧在民间” ，它的评论是一块宝藏，凭借DAU用户优势，头条的评论提供了国内最丰富的阶层跨度、认知跨度、年龄跨度，相对最接近一种“民间真实” 。同时，这些跨度里的内容生产者、评论者本身又是这些内容和观点的消费者，去中心化的特点非常明显。用行业最庞大的样本量喂给机器去学习，做推荐，以吸引更多生产者与消费者，让这个飞轮转起来。
类似地，网易新闻早期曾以跟贴文化独树一帜，冠以“有态度”称号。但随着注意力转移， DAU被分流，跟贴文化也逐渐走弱，最后也跳上了算法的列车。