618大考：元宇宙、李佳琦，谁能纾解群众们的“网购疲态”？( 三 ) 文|犀牛娱乐

即将迎来618 ，抖音电商的这种玩法在其孵化的S+电商IP《618主播请就位》里也得到了集中展现。《主播请就位》携手刘畊宏和贾乃亮两大抖音顶流，以及黄圣依、沈涛、千惠、张伦硕四位明星队长，将通过全民花式主题挑战、明星在线面试抢人、4大战队主题闯关、4大战队接力直播几大环节，为电商行业输送更多出众的主播人才。
这档明星直播形态的“微综艺” ，收官期将与618节点完美响应，新星主播将在节目内外收获平台认证、百万流量扶持、抖音端流量入口等优质资源，而#主播请就位#话题挑战的内容也有望在站内形成话题声量，拉动新用户进入这些主播直播间参与618大促活动。

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今年“抖音618好物节”主要分为活动报名期（4月26日-6月1日）和活动正式期（6月1日-6月18日），将陆续推出好物直播间、巅峰任务赛、全民任务赛等活动，用户可通过短视频与直播双赛道享受百亿补贴、低价秒杀、最高6188元购物红包等折扣，玩法和优惠都不可谓不良心。
快手延续往年的差异化打法，重点在616节点做文章祭出覆盖3大赛道、12大玩法的“616实在购物节” ，包括超级品牌直播间、行业潜力直播间、优享席位冲刺包三大赛道，以及快手小店开箱测评、快手小店直播预告特权、达人带货挑战赛等核心玩法。

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快手“616实在购物节”分为备战期（4月28日-5月19日）和活动期（5月20日-6月18日），覆盖520、端午节、儿童节等多个热门营销节点。目前，快手APP首页左侧滑动页已把“616大促”置于首位，点开其专题页可发现，快手促销的特点在于“狂补贴” ，如新人仅花费0.01即可购置洗衣凝珠、青梅绿茶，给华为P50补贴484元的超低价（7585元）估计能打动不少快手老铁。
我们可以看到，快、抖的618促销活动存在内容丰富、玩法多样、补贴给力的特点，但同样我们不能忽视，两家短视频电商平台也存在商品品类单一、购物入口难找等短板，短时间内人们主动搜索电商购物平台时，快抖仍然是排在猫狗后面的后备选项。
当然， 618作为瞬时流量涌入的节点，与短视频直播生态相结合，很容易造就突发性营销大事件，就如当年捐款河南水灾促成鸿星尔克自播间的火爆。快抖若能打造和借势类似的事件营销，帮助公众养成在站内进行电商消费、使用抖音支付（或快手支付）的长期习惯，两平台今后的电商潜能将无可估量。