交行信用卡的星期五宣言，撩到我了！文案

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）
每天面对着海量信息，伴随着工作、生活四面八方裹挟而来的压力，我们发现人们越来越难“取悦”了。同时，一个品牌的存在时间越长，营销挑战就越高，很多时候就算用尽浑身解数，仍然难逃让人“无感”的境地。在后疫情时代，品牌营销如何做到让人耳目一新？一直都是品牌的共同难题。
在一众“无感”的营销内容中，总有一些独树一帜的品牌营销让人眼前一亮，在用户群体中引起关注和讨论，比如让年轻人好好过周末的交通银行信用卡活动——“最红星期五” 。
如果你最近恰好在北京、广州、深圳等地乘坐过地铁，可能看到这样一组车厢海报，以大字报的形式输出了很多有趣有梗的周末金句，让人会心一笑的同时，激发起对周末强烈的向往。

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这一波地铁投放的背后，是交通银行信用卡“最红星期五”2022年度品牌焕新营销的一个缩影。
连续12年和用户“共度星期五”
一个品牌IP ，如何成为一种生活方式
“最红星期五”作为交行信用卡优惠活动，和用户持续沟通12年，如今已经成为品牌的固定IP 。
为什么主打星期五？星期五是从学习、工作到生活的一个转换开关，也是一个将学习和工作繁重压力收尾并释放的开始，同时是一个休闲娱乐，和家人朋友进行情感沟通的重要时机。
交行信用卡瞄准了这一用户心理，围绕各种消费刚需，将优惠力度持续提升。今年， IP再一次升级，在消费渠道和优惠力度上更加拓宽。不仅保留了加油、餐饮、外卖、超市、便利店等原有渠道，还加入了美妆、潮玩等更多场景的优惠福利。
醒目的优惠信息+鲜明的红色调+宠爱粉丝的坚持，品牌将IP深深烙印在了用户心上，也成功地让“最红星期五”成为了很多人生活的一部分。
态度定调+圈层渗透+全民互动，品牌焕新三部曲
虽然用户对于交行信用卡“最红星期五”的优惠促销拥有广泛认知，但作为同样聚焦周末消费的信用卡活动，如果品牌只以优惠作为利益点，就很容易在同样的赛道上拥挤挣扎，所以更需要打开思路，所谓“得人心者得天下” ，如何博得信用卡核心用户的好感，就要满足以年轻用户为主的多场景、便捷化的使用体验，懂用户所说的，懂用户没说的，才能走出不一样的路。
纵观今年交行信用卡“最红星期五”的营销轨迹，覆盖了消费者的生活场景全旅程，并与消费者进行了深度的情感沟通。

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定调｜“要过就过最红星期五”系列TVC上线，为周末态度发声
在“要过就过最红星期五”系列TVC中，涵盖了不同圈层的年轻受众，通过多个生活场景和用户的普遍痛点来撬动受众共鸣。
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要和用户共鸣，首先要懂得用户需要什么。交通银行信用卡发现了年轻人过不好周末的痛点，当越来越多的年轻人开始“避虚就实” ，要打动年轻人，还是得来点实在的。
交行信用卡TVC用创意反转的情节设置，呈现了年轻人「过不去」的那些场景，生活如此艰难，过不去怎么办？不如先搁置一边， “要过就过最红星期五”从过好每个周末开始。随着交行信用卡的众多优惠利益点露出，我们可以看到交行信用卡想让人们「过」好每个周末的用心。