苹果公司|“实况热聊”引领UGC传播模式，如何助力剧综打造爆款？暴雨|云南

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主编温静导读：信息过载的时代，用户的注意力变得越来越宝贵。微博本身兼具“社交+热点”的独特属性，加之“实况热聊”帮助用户进行实时无缝畅聊互动，能够轻松帮助IP实现“四两拨千斤”的传播效果最大化。

来源：CMNC—主编温静

文/安哲
最近， “王心凌男孩女孩”突然火了起来。上微博搜索后发现，围绕“王心凌男孩女孩”的新梗、互动层出不穷，自称为“王心凌男孩女孩”的网友们聚集在#乘风破浪#话题里自发“团建” ，页面内实时滚动着网友的最新讨论， “王心凌状态真的让人慕了！”“过去的记忆突然跳出来甜蜜我！”等真情实感的博文获得高赞。因用户的重复提及，连带着也将#乘风破浪王心凌镜头#等话题送上热搜榜，实现了爆款剧综的口碑破圈。
不仅如此，《王牌对王牌》《暗夜行者》《余生请多指教》等剧综，也曾以同样的方式登上热搜榜高位。这种基于用户和粉丝实时无缝畅聊互动的新玩法，正是微博“实况热聊” ，一种能够将剧综动态直观呈现，助力剧综打造爆款的新产品。

直观呈现IP动态
升级剧综跨屏互动
简单来说， “实况热聊”是基于IP#主话题#的升级版，网友最新、最热的讨论会在“实况版”下实时滚动，优质内容会登上热议墙优先展示，将IP动态进行直观呈现。 “实况热聊”榜汇集剧综、游戏、体育等全站热门IP ，按照“实况版”下的发博和互动情况进行实时排序。譬如，周杰伦演唱会的重映也应用了实况热聊玩法，粉丝有关“青春”“回忆”等讨论接连发出，将#周杰伦地表最强演唱会重映#话题推上“实况热聊”榜首，成当晚最具热度的话题，并不断辐射更多用户。
在玩法上， “实况热聊”可分为两种模式。一种为“嘉宾驻场”模式，由微博与IP方联合发起，邀约嘉宾参与实况聊天，与网友进行实时互动。可由嘉宾领聊+互动、由官微翻牌互动，激发网友讨论热情，提升粉丝粘性；或在IP的重要节点，由嘉宾加盟陪聊，比如在《追星星的人》官宣阵容当日，全员加盟剧透节目趣事，拉满观众期待值，网友参与讨论的热情高涨，节目也顺势成当日的热搜收割机。

除此之外，这种模式下还可邀请多领域嘉宾同时做客“实况热聊” ，如《我们的婚姻》主演及母婴大V在线探讨感情观，分享育儿心得，提升聊天话题的深度与广度。

剧中角色账号也可进行在线营业，如《猎罪图鉴》角色@画像师-沈翊在线画像， @城队说的都对（杜城）随剧情回应中枪情节，不仅打破次元壁，用户也更加入戏，对剧集抱有更大期待与热情。

另一种则为“随心畅聊”模式。当IP主话题满足一定热度、讨论门槛后，将会自动切换为实况版式，网友可围绕IP展开自由讨论，且互动量高的优质博文还会登上热议墙，获得更多曝光。