快手PK抖音，“大决战”在新消费品牌见分晓( 二 ) 快品牌与抖品牌的“全面战争

而在商家端，目前快手各行业仍以白牌为主，白牌的运营主体大都为中小商家。此前快手就因白牌质量问题频登热搜，假燕窝、山寨手机，消耗着用户的信任。快手方作为连接人与货的场，则未建立独立支付体系、物流体系，暂时无法形成交易闭环。其成立的好物联盟（快分销），也是交给魔筷等第三方运营。
这就致使快手像大型“淘宝客” 。今年3月，快手才切断淘宝、京东等外链，宣布电商业务独立。这意味着快手需要加速实现闭环，而此时打造快品牌，是其解决电商交易问题的关键一步。
快品牌PK抖品牌
根据快手方面的说法，快品牌的扶持标准包括：品牌处于创立5年内的初创期，自有品牌GMV占比大于30% ，直播间月均GMV大于200万元，以快手为核心经营渠道等。
满足以上条件的新品牌，可获得快品牌专项计划扶持，包括流量红利、政策红利、专属特权等。
流量方面，经过认证的快品牌将获得超过230亿的快手电商专属流量扶持，并将有冷启流量扶持和营销流量扶持；政策红利将有快品牌专人扶持、电商专属政策、商业化专属政策红利；专属特权包括金牌操盘手服务商专属服务、商业化黑金专属服务、商家定制标签等。

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另一方面，好物联盟已升级为快分销。作为SaaS工具，快分销为帮助品牌与达人高效连接，人货快速匹配，在去年11月就降低了品牌商家开通分销的门槛，并对商品进行了精细化分层，以实现主播、商家、团长间的高效人货匹配，希望通过高品质供应链的打造，推动快手信任电商增长。
到了今年5月1日至6月30日期间，快手快分销针对入驻分销库的精锐品牌货主推出尊享成长计划，为品牌提供专属流量激励、达人撮合、专享权益等多维扶持。
具体而言，快品牌在规定时间内达成目标分销GMV ，可获磁力金牛奖励。快品牌还可在大促、品类IP、主题活动等活动中，获得专属流量，以及更多曝光机会。
与此同时，抖音发布的“抖品牌成长扶持计划”称， 2022年内将新增1000个品牌商家可加入“抖品牌”池，平台将打造100个过亿的抖品牌商家。

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对于新品牌商家来说，可以通过商家自播、达人直播和短视频带货、各类专属营销活动来获得额外的流量扶持，同时成功入选“抖品牌”的商家，还可享受GMV增速激励、自播激励等多重扶持政策。
其实， 2021年抖音就大力扶持品牌自播。除了和品牌方合同规定的返点，还会额外让利20％。这极大降低了品牌的入驻门槛。
并且，抖音还在大力推广国货新品牌。其推行的“国货大牌日” ，通过联动国货?牌商家打造多种玩法，开设国货专场等，通过直播、短视频、互动道具等多种形式，将优质国货展?在消费者眼前。
以及一年一度的“年货节” ，通过单元活动设计，为新品牌提供展示空间。既满?消费者需求，又带动了产业发展。
此外，百度的变现方式，用在短视频中，也能行得通。抖音、快手纷纷在2021年着力优化搜索功能，丰富搜索内容，将内容与服务打通，为品牌提供更多曝光，为电商转化提供更多可能性。
不过，从新品牌扶持方向、力度来看，抖音、快手皆在流量、推广上下了功夫。目前在疫情等因素的影响下，新品牌的日子并不好过。未来，新品牌的竞争更多在综合实力上。