本文转自：上游新闻近日|网友评选出的螺蛳粉界天花板，揭秘臭宝品牌如何俘获吃货们的心( 二 ) 本文转自：上游新闻

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@偏偏吃饱了

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螺蛳粉taco、螺蛳粉卷饼@神奇海挪
还有绘画区up以臭宝螺蛳粉比手掌还大的腐竹为灵感，将鸬鹚捕鱼、阿妹阿哥摇橹泛舟的广西景致融绘于腐竹之上。万万没想到，螺蛳粉和艺术的碰撞，竟然毫无违和感。

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@星云画画
另一方面，在包装设计上，臭宝品牌优化了消费者的嗦粉体验，在料包内袋设计了分色号的数字标识，让厨房小白也能够在家做出地道的螺蛳粉。

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臭宝螺蛳粉料包
不管是比手掌还大的腐竹，还是包装设计，臭宝品牌都做出了产品的差异化价值，把功夫下到了每一个细节上。正如营销专家小马宋所说，营销就是做对一系列的小事。
沟通的差异化：趣味互动建立与用户的深度连接
此外，臭宝品牌极为重视与用户之间的趣味互动。 “戏精俱乐部”活动上线日是愚人节，臭宝品牌将快乐心智与愚人节结合，洞察消费者“每年都立flag ，每年都实现不了”的行为，输出“臭宝愚人月， falg倒了也只是玩笑”的快乐玩法。引发用户情绪共鸣，实现近400名用户投稿，上万网友转发。随后，臭宝品牌官方发布了壁纸中找到“臭宝”、品牌“扭蛋”等等趣味玩法，极高的互动设置有效提升了用户参与度。

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值得注意的是，无论是活动名称设定、页面的画面风格、活动的情绪洞察，无一不与品牌实现强关联，且让用户觉得有趣。正是对灵活多样、切合品牌调性的用户参与路径设置，臭宝品牌最大化调动用户了的参与热情，和用户建立起深度连接，形成传播。
品牌形象的差异化：从产品驱动到品牌驱动
在社交媒体的传播上，每一个营销节点都是一次大考，品牌非但不能缺席，还必须给受众带来惊喜。整个上半年，臭宝螺蛳粉通过一系列主题活动不断拉近品牌与用户的距离，在轻松快乐的氛围下让品牌信息被用户所接受。
今年年初，臭宝品牌发起的#叫百岁老人臭宝#、#想你了臭宝#、#螺蛳粉鸡爪煲有多绝#等话题，以亲情、爱情和热爱美食等情感内核引发了网友的广泛讨论。不仅让臭宝品牌被用户记住，也在用户心里建立里“臭宝=螺蛳粉”的潜意识连接。 37女生节期间，臭宝品牌与@疯产姐妹、@周小闹、@山城两口子等头部KOL共创内容，再次用“不正经”的方式，收获了用户正经的喜欢。
在近期，臭宝品牌发起的“戏精聚乐部”活动则从契合B站用户调性的“戏精”切入，吸引平台生活、美食、鬼畜等多个内容赛道的创意领袖参与到共创中。最终这场品牌活动变成一场全站超大腐竹的创意狂欢，大幅提升了品牌认知和影响力，让人印象深刻。
连贯而系统的营销节奏、鲜明的品牌和产品理念传达，让臭宝品牌在同类品牌中具备了更有辨识度的品牌认知，完成了从产品驱动到品牌驱动的转变。
二、拓展品类市场再造新增量
在品妹看来，虽然臭宝品牌是螺蛳粉行业的新兴品牌，但它追求的目标却远不止于品牌知名度的提升。差异化打法的背后是臭宝品牌不断扩展螺蛳粉的消费场景和社交属性，开拓品类边界。
首先是以点破局。作为一款新的螺蛳粉品牌，臭宝螺蛳粉比手掌还大的腐竹产品本身就是出圈的利器。同质化严重的螺蛳粉市场中，这种更能满足消费者对产品的需求，让它一改以往传统螺蛳粉的乏味，通过这个产品功能的支点，借助消费者口碑圈粉于无形。