本文转自：上游新闻近日|网友评选出的螺蛳粉界天花板，揭秘臭宝品牌如何俘获吃货们的心( 三 ) 本文转自：上游新闻

其次是丰富的食用场景支撑产品破圈。在初步建立品牌影响力后，臭宝品牌开始活跃在社交平台上，通过发起主题活动，鼓励吸引kol、up主共创臭宝螺蛳粉比手掌还大的腐竹产品吃法，撰写创意剧情，用优质内容触达用户。
用户在情绪共鸣外，接受并亲身尝试了螺蛳粉的新式吃法，建立了对于臭宝螺蛳粉“有料”的认知。这点，尤其体现在本次臭宝品牌“戏精俱乐部”活动中。通过契合品牌调性的UGC内容征集和互动，臭宝螺蛳粉的产品以及品牌均获得广泛拥趸，网友也愿意和臭宝品牌玩在一起，并不断向品牌提供正向的反馈。
第三，调动用户情绪价值，打造社交货币。当品牌具有洞察和调动用户情绪价值的能力时，往往才能吸引到用户的参与。围绕这个点，臭宝品牌在产品设计、平台设置以及用户互动路径设置等方面都打破了常规的方式，让人看到第一眼就觉得有意思，让接触的每一个用户都觉得挺有趣，实现最大化调动用户的参与热情，品牌本身成为了一种社交货币。
如今，越来越多的品牌都因此而获得市场认可。可以预见，未来具有调动用户情绪价值能力的品牌才能走得更远。
三、写在最后
据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2021螺蛳粉行业发展白皮书》显示， Z世代、小镇青年在线上螺蛳粉品类的消费上表现出强大的购买力，是线上螺蛳粉的消费核心人群。而这个群体原本机会是愿意为情绪买单的主力军，他们既希望享受嗦粉的快乐，也更乐于去发掘更多新奇有趣的嗦粉方式和体验。
【本文转自：上游新闻近日|网友评选出的螺蛳粉界天花板，揭秘臭宝品牌如何俘获吃货们的心】而在玩家众多的螺蛳粉赛道中，品妹看到了以臭宝螺蛳粉为代表的新兴品牌，通过挖掘“比手掌还大的腐竹”“有料”等产品核心卖点，在同质化市场中建立起差异化竞争壁垒；再以同用户共创为突破口，构建起专属于品牌自身的唯一性认知。围绕用户需求进行创新，新品牌出圈的逻辑似乎从未改变过。（稿件来源：首席品牌官）