推出自有运动品牌，沃尔玛为何切入运动服饰赛道？图片来源@沃尔玛官网近日

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图片来源@沃尔玛官网
近日，全球最大零售商沃尔玛推出自有运动品牌Love&Sports ，已在沃尔玛美国官网上线，并在1500家零售商店开售。
据钛媒体App了解，沃尔玛会评估零售店的消费者数据，后续再将产品广泛上架。
公开资料显示，沃尔玛在美国、非洲、中美洲、加拿大、智利、印度、中国、墨西哥等国家从事零售、批发、电商等业务，以营业额计算，是全球最大的连锁零售商。
那么，「Love&Sports」运动品牌有何特点？沃尔玛为何切入运动服饰赛道？其背后又反映出怎样的市场情况？
进军运动市场，沃尔玛推出「Love&Sports」运动品牌现阶段，沃尔玛并未在美国官网大张旗鼓地宣传Love&Sports品牌，其入口隐藏得较深。点进Clothing ， Shoes&Accessories ，下拉，在「Brandswelove」类目中，才出现Love&Sports的品牌推荐。

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据了解， Love&Sports品牌，由StaceyGriffith和MichelleSmith合作设计。
从1996年起， StaceyGriffith就一直在SoulCycle担任单车教练，出版个人书籍《《TwoturnsFromZero》、和美国知名的脱口秀主持人奥普拉·温弗里OprahWinfrey做励志演讲等经历，让她成为美国家喻户晓的明星健身教练。
MichelleSmith则是时尚品牌Milly的联合创始人和前设计师，美剧《绯闻女孩》里QueenBlair穿的那几件米莉（Milly）外套，让该品牌一炮而红。不过，由于销量不佳及财务问题， MichelleSmith在2019年将其卖给了S.Rothschild 。

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Milly热销款黑白格子外套
据CNBC报道， Smith和Griffith在过去两年中一直在测试和选择合适的面料，他们尝试了数十种面料，并用这些面料制作了紧身裤和运动胸罩的样品，然后才最终确定使用哪种面料。
值得注意的是， StaceyGriffith和MichelleSmith还是恋人关系，两人共同出镜拍摄了Love&Sports的宣传海报，健康、活力四射的风格，收获了不少好评。

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MichelleSmith（左）， StaceyGriffith（右）
首批上架的121件单品，全部为女装，主要包括瑜伽裤、运动T恤、运动内衣、夹克和连帽衫、卫衣、连体裤、泳装等12个品类， Love&Sports的价格从12美元到42美元不等，尺寸覆盖XS-XXXL ，基本满足了主流消费人群的选购需求。

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可以看出， Love&Sports品牌延续了Milly品牌大胆明亮的色彩风格，兼具时尚前卫的运动感，多口袋的设计更具实用性，吸湿排汗的面料，让消费者能够保持良好的运动状态。

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沃尔玛美国服装和自有品牌执行副总裁DeniseIncandela指出，运动装将是沃尔玛的一个重要增长品类。
据悉，今年秋季， love&sports还将推出鞋履和配饰，包括运动鞋和手提包。
跨界背后，女性运动服市场有多「香」？随着全世界范围内女性群体兴起运动健身潮，舒适、体感放松的运动服装，越来越受到她们的青睐。
市场利好之下，各大巨头摩拳擦掌，纷纷进驻女性运动服饰赛道，意欲分得一杯羹。