京东|今晚8点，感受烟火沸腾马克华菲|零售业|辛利军

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文/路世明
编辑/大风
又到了一年一度的618 ，这个零售行业都在期待的销售爆发节点，尤其在今年，有着更加特殊的意义。
从上半年的消费市场表现可以很明显地看到，在特殊的市场环境下，疫情对线上线下的消费都造成了冲击。
对于消费者而言，在经历了长时间的居家生活后，不少人正卯着劲，等着这个618“犒劳”自己。而对于很多的品牌和商家来说，这个618 ，也是他们弥补上半年销售缺口，冲刺目标的重要时机。
尤为值得注意的是，自去年11.11 ，京东率先在行业中推出了“晚8点”的概念后，今年回到618的主场，再度瞄准晚8点，持续发力。而不只是京东，包括天猫、唯品会、苏宁等玩家也在今年618纷纷加入到了晚8点的行列中来。
承载着广大消费者和品牌商家的共同期待，在京东以及更多参与者的共同推动下，可以预见的是，今年618的晚8点，成为了上半年消费市场潜能爆发的核心聚焦点。
疫情下的618 ，被寄予更多期待经历了疫情的反复，今年的618 ，不论对于消费者还是对于品牌商家来说，都被寄予了更大的期待。尤其对于后者来说，更是期望能够见证消费市场的潜能释放。
作为服饰行业中的头部品牌，马克华菲便是对今年618销售成果寄予厚望的品牌之一。
据了解，马克华菲的总部位于上海，受疫情影响，该品牌的上海总仓在过去一段时间都处于关停状态。尤其是在服饰行业密集上新的4、5月份，在这个往年夏季服饰商品开始销售爆发的阶段，马克华菲的部分订单因为物流问题产生积压，业务受到了一定冲击。
面对这样的情形，马克华菲采取了多种举措：不仅调配线下门店发货，还加快了与京东服饰的合作，上线马克华菲京东自营店。此外，还优先从广东、宁波、安徽等地的工厂调拨了部分货源，首批货物已于4月22日抵达京东武汉仓，由武汉仓发货，以满足消费者的需求。
在此背景下，马克华菲电商负责人陈允表示，他对今年的618有着更大的期待。
“相较于去年，我们整体的备货量差不多提升了20% 。 ”陈允表示，随着今年618的全面开启，当地物流也开始陆续恢复，他希望今年618马克华菲可以取得更好的成绩，一方面是考虑到每年618本身销售就会有一定的增幅，另一方面，也是为了弥补之前的销售缺口。
不只是马克华菲这样在自身所处赛道中的头部玩家，对于很多的中小企业、海外商家来说，他们对于今年618的期待，更加强烈。
广东中山古镇是以灯饰为特色主导的产业，享有“世界灯饰之都”的美誉。纽思维尔作为中山灯饰产业的头部品牌之一，在疫情影响下，却也难免遇到了发货时效慢，销售增长受困的难题。
因此，在今年的618开启的一个月前，为了快速提升品牌的线上运营能力，纽思维尔就早早地找到了京东的运营人员，通过紧密的沟通，制定了专项提升计划，拉通上新及营销活动，配合秒杀、闪购渠道进行精准化区域营销，经过持续一个月的加推，不仅实现了品牌近30天成交金额创新高，同时获得了京东好店平台认证。
此外，为了能够快速提升物流履约能力，纽思维尔还决定在今年618借力京东的产业带云仓模式，使用京东物流配送。