空调业的危机：只买便宜的不买对的！ 5月30日

5月30日， “家电人”刊发了《618开战！空调价格涨了还是降了？》一文，文中价格对比看出在618大促中，格力、美的和海尔三大空调价格都是微降，只有小米空调1.5P大降400元。虽然小米与格力美的在空调业相比，其间影响力相差太大，但需要注意的是价格在特殊的经济时期会变得更加敏感。

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【空调业的危机：只买便宜的不买对的！】今天， “家电人”在网上看到了京东空调预售销售排名，结果有点意外。在5月23日到5月31日的预售中，小米空调竟然排名第一，华凌空调排名第四。华凌空调和小米空调1.5P一级能效机型都有1999元的低价，这再一次验证了价格战的效果是短平快。

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对于年轻的一代，消费观念曾盛行“只买贵的，不买对的” ，然而现在由于疫情对经济的影响，以及新生代消费者对互联网品牌的依赖，打破了凡勃伦效应理论。
“只买便宜的，不买对的”决定了今年的家电高端产品销售将会更加艰难，品牌方强推高端战略将遇挫，线上与线下产品的分层将会更加明显。
美国经济学家凡勃伦曾提出消费者购买某些商品的目的，并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受，更大程度上是为了获得心理上的满足。这就出现了一种奇特的经济现象，即一些商品价格定得越高，就越能受到消费者的青睐。这种现象被称为：凡勃伦效应。
凡勃仑效应反映了消费者用价格推断质量的倾向，许多科学研究表明：贵的商品或许真的能带来更好的心理感受。特别是当时间紧迫时，这种“一分价钱一分货”的消费心理尤为明显。实验结果发现，当人们真的很想买一件商品时，如果需要赶快做出决定，那么人们会更偏爱高价位的商品。
“只买便宜的，不买对的”预示着凡勃伦效应被打破，这从家电行业的长远发展来看不是一件好事，这样的消费怪圈将误导品牌厂商偷工减料打低价牌，导致整个行业陷入低层次的价格战中。 “家电人”认为，我们要坚信“一分价钱一分货”这是一条真理！“好货不便宜，便宜没好货！”这条俗语后半句虽有失偏颇，但好货因为其用料好、做工精，成本高一定不会太便宜，在市场上真正既便宜质量又过硬的产品凤毛麟角。
就在这篇文章要结尾的时候， “家电人”看到一条哭笑不得的消息：据九派新闻视频报道，赵先生在某购物平台购买了一台小米电视，在观看中屏幕自动脱落，留下一块白板，小米客服回应这是一个“罕见的问题”！

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以上只是彩电业已经开始显现的问题，空调业也面临同样的“低价”挑战，对整个家电业来说这是一个严重的危机。
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