撤退的爱彼迎与它的中国学徒们( 三 ) 撰文｜肖岳编辑

在某平台上经营着3间望京地区民宿的经营者王维佳，是较早一批利用自家房屋改造成民宿的经营者，这些年来积累下来不少的回头客，但是他发现，今年五一期间，挂在平台上的房子出现了空档。“我身边的一些朋友也出现了类似的情况，疫情肯定占了一部分原因，另外一个也和周边民宿增长有关。”
王维佳告诉我们，早几年因为房屋装修为loft，同时室内设计偏ins风，且配有浴缸、投影等设施，比较抢手，因此以前一些游客甚至会提前半个多月下单，而随着周边做民宿的多起来之后，这些陈设、装修上的讨巧不太奏效了，“现在平台上，和我这500上下一天价格差不多的民宿，火焰鸟的陈设、电影投影，基本都是标配了，另外在装修风格上也大同小异，因此也能感觉到没以前那么抢手了” 。
房源增多，同质化严重，让民宿不似以往那般“抢手” 。与经营者的感知相吻合的，还有消费者端。在疫情之前，“社牛”王炎经常会约上三五好友去延庆等地租个民宿避暑，他也明显感到民宿市场“内卷”严重。
“在最开始那几年延庆周边的民宿，尤其是在暑期的时候，能够明显感觉到房源的紧张，后来民宿平台和房源都多了，就会明显感觉到不是那么难订到了，有些民宿在通过线上平台下单后，民宿的房东还会联系到我，让我们帮着在平台上给个好评，可以返我几十块的红包，就会觉得现在民宿之间的竞争好卷啊。”
事实上，这些变化在近些年来民宿相关企业的数量变化上也能体现出一二，激烈的竞争正淘洗掉一些无法承压的企业。据天眼查数据显示，2018年民宿相关企业吊销及注销的数量为846家，2019年为2339家，而到了2020年，数量已经上升到了2755家。

03.
当徒弟成为“老师傅”
事实上，近日爱彼迎暂停中国大陆业务的影响，对于中国国内的民宿市场影响较为有限，其中重要的原因在于在Airbnb的整体营收中，来自于大陆城市业务的共享占比并不高，据其年报显示，2021年公司在亚太地区营收份额占总收入的7%，相比2020年下降3个百分点。
对比来看，财报中还提到，2021年全年营收为59.9亿美元，同比增长77.3%，这相较于其2019年的营收增长达到了25%；亏损方面，2021年其全年净亏损为3.52亿美元，而在2020年，由于受IPO时确认的非现金股票补偿费用等因素影响，亏损一度高达46亿美元，但对比2019年6.7亿美元的净亏损，2021年的亏损幅度还是有所下降的。
显然，在爱彼迎营收增长和亏损下降的基本盘里，中国大陆城市的业务在其中扮演的角色颇为尴尬，以至有观点认为，在中国大陆的业务占比不足1%的现实，或是让爱彼迎最终撤出中国大陆市场的原因之一。
值得注意的是，就在爱彼迎宣布将要关闭中国大陆业务后不久，当下本土一线梯队的途家、美团民宿、小猪等平台也纷纷围绕爱彼迎上的房源开启了抢夺。
比如途家在5月24日便开通了“绿色审核通道”，后续将推出“一键上线”等多项服务，帮助Airbnb（爱彼迎）中国大陆地区的房东在途家平台尽快上线；飞猪民宿、小猪民宿则推出房东专属绿色服务通道、房源同步发布、新房东入驻扶持计划等系列举措；此外美团民宿则从成立专属房东服务团队、新房东助力计划、产品设计升级等多达5个方面助力房东经营。
当爱彼迎在中国大陆市场中撤退后，或许对于这些一线梯队的民宿玩家来说，通过对房源的抢夺能够为自身带来一些帮助，但和爱彼迎相比，真正的威胁是来自于短视频直播平台。
2020年10月28日，抖音与订单来了合作，在全国范围内开启了抖音民宿节，除上线了“抖音预售券”功能外，在当时的活动期间，用户搜索“抖音民宿节”，便可以直接进入相关活动页面，并享受三折住民宿的优惠，此外，在赋能商家侧，当时抖音还邀请了100+旅行和探店达人，为每位S级商家安排2-3位优质达人进行到店体验，从而助力民宿业主实现营销闭环。