戒指|剁手党选择躺平，618已沦为鸡肋？电商三巨头有了新目标( 二 ) 小米科技|小米手环|苹果

而且和以往简单粗暴的撒钱模式相比，拼多多这一次还提供了很多互动玩法：比如618主会场的“全民切红包”、“开福袋集红包”、活动区限时秒杀等，在运营上花费了不少心思。
看完三大巨头的活动细则，价值研究所为大家划几个重点：京东在这次618促销大战中整体优惠力度最大、预售期也最长，天猫玩法最多样且直播优势仍无可撼动，拼多多针对iPhone等部分高端电子产品的补贴额度独领风骚。
有剁手冲动的消费者，可以有的放矢，选择最适合自己的平台。
2、第二梯队玩家各有看家本领虽然声势没有三巨头那么浩大，但唯品会、苏宁、抖音、快手等第二梯队玩家，也都拿出了自己的看家本领。
快手618大促将重点集中在数码电子、鞋靴服饰、美妆护肤等几个最受用户欢迎的垂直品类上。在预售前三日GMV同比增长592% ，小米、韩熙贞、迈特优三大品牌分列销售榜前三，美妆垂类销售额也在5月20日创下GMV峰值。
唯品会和苏宁的策略和快手相似，都致力于发挥自己在潮流服饰/数码家电垂类的优势，提供专属优惠活动。
其中，苏宁结合当下消费热点推出露营套餐、爱宠套餐、全屋智能套餐等家电促销组合， 4999元的全屋家居11件套和3399元的厨电4件套大受欢迎。唯品会则继续主打超值现货政策，联合5000多个大牌品牌、推出30000+限量单品。
抖音则和三巨头相反，将活动周期缩短到6月1日至6月18日之间，集中火力办大事。在具体玩法上，除了提供满99减15、满199减30和满299减45三挡优惠之外，还充分发挥达人、主播团队的优势，为消费者提供可供叠加的达人优惠、店铺优惠等活动。
就连一直不喜欢凑热闹的美团，在这一届618的存在感也高了许多，尤其是和小米等头部商家以及京东的合作。目前，只要在美团或者京东搜索小米之家，就能选择美团为小米提供的“30分钟送到家”即时购活动，外界普遍认为美团此举意在对标京东与达达在去年双十一期间推出的小时购服务。
乍一看，这一届618依旧热闹非凡。
但需要注意的是，这种热闹更多是单方面的——和雄心勃勃的平台相比，消费者和媒体显得冷静了许多。
消费者选择躺平， “造节”模式不再有效？或许和这几年的双十一、“年货节”等促销节日一样， 618已经走到了盛极而衰的转折点。
以淘宝直播电商为例。
翻开历史数据，李佳琦直播间在去年的618预售首日销售额达到25.65亿，单场观看人数1.06亿，和今年相比毫不逊色。要知道，去年还有薇娅这个强大的竞争对手存在，今年成为淘宝唯一顶流的李佳琦，并没有如阿里所愿带动直播数据更上一层楼，难免令人有些失望。
更重要的是，这一现象不仅仅存在于618这一个节日。根据易观千帆的数据，受上海疫情、供应链被切断等客观因素影响，在618预售开启前一周，李佳琦直播间场均观看人数只有2700万较3月份“女神节”期间接近腰斩，淘宝的月活也环比下滑1.5% ，各项用户数据都表现低迷。
事实上， 618的颓势在去年便已初露端倪。根据QuestMobile的报告，去年618期间，淘宝、京东和拼多多三大电商APP的引流效果都较2020年出现退步，拼多多和淘宝在活动期间的APP日活跃用户增幅明显低于前值。

（图片来自QuestMobile）
要知道一季度，阿里、京东财报表现都不算太出色，亟需618来输血。但从当前的行情来看，这几个巨头或许需要适当降低预期。
京东这边，一季度净亏损达到29.91亿，上海、北京等地一线城市疫情此起彼伏，对其供应链造成严重影响。阿里则在财报电话会上提到， 4月份的GMV或下降超10% ，一季度GMV也录得同比下滑。