全域兴趣电商，藏着哪些机会？( 二 ) “去年生态大会

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全域兴趣电商下的协同经营去年?态?会上，抖音电商提出了FACT经营矩阵模型。如今随着全域兴趣电商升级，为了更好助?伙伴们经营，把握发展机遇，抖音电商也同步将FACT升级为FACT+全域经营体系，以实现优质内容的高效转化。 FACT可以理解为驱动商家生意增长的经营矩阵，在搭建以内容为中心的电商经营框架中，通过汇流量、促转化、聚沉淀来实现生意总量的增长。而此次的FACT+全域经营体系的提出，意在内容场、中心场、营销场三大场域实现协同发力。首先，内容场在用户和商品、服务之间，搭建了品牌营销和转化成交的桥梁。用户不仅能够看到、听到商品的优势，还可以还原真实的使?场景，这很大程度上激发了用户对商品的兴趣和购买?为。内容也是品牌连接??的较好?式和打通交易的重要渠道。品牌可以把品牌内容传递给?? ，建?、强化品牌的形象与认知，同时也可以直接实现转化成交，实现了真正的品销协同，这也是抖?电商最?的特?优势。其次，中?场和营销场，是抖音电商在内容场基础上，新增的两大升级点场域。中心场即搜索和抖?商城，全?打通「货找?」和「?找货」的双向消费链路，覆盖全域?? ，为商家?意带来更多增量。这也是抖音电商持续加强建设的场域之一。其中，抖音商城以承接用户主动购物意图为主要目标，为商家提供了一个稳定的中心化交易场。商家需要加强店面装修、会员活动，做好针对性的货盘，做好商详页设计、参加各种频道活动等等，最大可能做好用户承接转化。营销场则通过品销协同，让商家能更?泛的触达并转化?标消费者。抖音电商认为，营销是商家?意的放?器，是?意中不可或缺的?环。在全域兴趣电商，营销和内容结合，内容的价值可以通过营销快速放? ，营销的价值可以通过内容更好承接，围绕??种草、拉新、复购全链路?体，实现品销合? 。木青表示，全域兴趣电商阶段，内容场、中心场、营销场，三大场域会协同发力，为商家拓展经营阵地，实现消费者的全链路覆盖。会上，木青还宣布了《构建全域兴趣电商｜抖音电商FACT+全域经营方法论白皮书》的发布，在场域经营之外，也对货品策略、人群策略和体验优化进行了阐释，帮助商家全域协同经营。对商家来说，无论是场域还是货品，其核心要服务的对象是人。商家需要关注人群资产的整体数量及结构，掌握人群流转效率，以诊断生意健康度，并制定相应的人群运营策略。通过运营人群资产，实现用户的「兴趣种草」、「拉新转化」、「提升复购」等层级跃迁，提升消费者生命周期价值，带来可量化、可沉淀、可优化的科学增长。
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共享全域兴趣电商的时代发展机遇如果说抖音电商去年的生态大会，向广大合作伙伴释放了一个更有前景、更好机会的平台信心，那么本次生态大会，让更多人看到了这种信心背后的前景和更清晰的路径。 “君?不器，成?达?” 。木青表示，抖音电商上除了商家，达人们同样可以深度参与全域兴趣电商的生态构建。电商达?通过真实有趣、专业可信的知识和讲解，精选优价好物，为粉丝带来价值。达?们的努? ，可以帮助粉丝成就美好?活。而达?和商家取得的好成绩，离不开?态伙伴的共同助? 。木青表示， MCN机构连接商家与达? ，是抖音电商重要的伙伴。 ?忧传媒签约达?超8万，培养了像大狼狗郑建鹏&言真夫妇、?熊出没等众多?家?常熟悉的优质达? ，合作品牌超过2500个。除了MCN机构，抖音电商还有众多服务商，与平台共同助?商家的成? 。其中，博观瑞思以全链路经营服务模式，助?5个商家年销破亿。在蓬勃发展的抖音电商生态中，众多成熟大牌也实现了焕新增长。截??前，抖音电商已经成为220个全?TOP品牌最?的线上?意阵地之一。这些品牌?泛分布在服饰、美妆、?品、珠宝、?婴等等各个主要?业。而在全域兴趣电商的时代机遇中，还会有更多的品牌加入其中。今年，抖音电商还启动了“商家复产护航计划” ，从政策扶持、平台活动、物流扶持、客服专线四个??推出各项帮扶举措，保障消费者权益和体验，帮助商家恢复?产和经营。通过一系列举措，抖音电商为商家带来了机遇。而同时，基于抖音电商生态的合作伙伴、商家及电商达人等越来越多的人，将把握到全域兴趣电商机遇，实现长效发展。