|合力共抗疫情！微博发布Q1财报，用户与流量双增长

6月1日，微博发布2022年Q1财报。截至一季度末，微博月活跃用户达到5.82亿，同比净增5100万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增2200万。微博收入保持稳健增长，一季度总营收达到4.85亿美元，同比增长6% ，其中广告营收达到4.27亿美元，同比增长10% ，广告中来自移动端的比例达到了94% ，一季度公司调整后营业利润达到1.42亿美元。
微博首席执行官王高飞表示。 “一季度，我们的用户数和流量在渠道费用优化的情况下，依旧保持良好的增长势头，这体现了我们在公开社交领域和内容生态方面的核心价值。在商业化方面，尽管受到国内疫情的扰动，微博的广告业务在一季度保持着相对稳健的表现和韧性。 ”
用户与流量双增长着重提升用户活跃度
今年微博产品运营的重心仍以提升效率为主，稳健拓展用户规模，提升用户活跃度。
对于热点带来的用户，微博针对关系流进行了策略优化，有效地承接了其后续活跃，而从社交物料扩展、个性化分发到前端产品体验上的持续投入，则进一步提升了用户在关系流的消费体验和社交黏性。在社区产品方面，本季度重点完善了社区的产品机制，产品和运营加强联动，进一步扩展社区领域，丰富领域内容，满足用户对于兴趣社交、周边社交的需求。 3月，社区用户规模持续提升，环比12月提升了双位数。社区发帖人数、发帖量也快速增长，游戏、体育、动漫、校园社区持续活跃。社区有效提升了用户的活跃度，促进用户的长期留存。在视频方面，微博针对潜力领域和优质视频作者，在产品和运营上给予重点扶持，持续优化对优质作者及内容的推荐机制，给予更多曝光的机会。作者的视频生产和互动积极性不断提升，进而带动了用户活跃。 3月底，视频号开通规模已超过3000万。
一季度，受益于春节假期和冬奥赛事，微博在热点和社交上的优势尽显，带来用户规模和流量的双增长。春节期间， 25台春晚通过话题、视频、直播等方式在微博保持活跃，整体晚会话题阅读量超过200亿，讨论量超过7000万，讨论量较去年增长46% 。微博针对冬奥的运营也吸引了广泛关注，通过与冬运中心达成合作促进运动员在微博持续活跃，与央媒、咪咕等媒体共建传播矩阵，提升赛事传播和讨论，北京奥运会不仅流量超过东京奥运会，冬奥运动员和粉丝在微博也更加活跃，互动性更高。
承提社会职能改善社区生态
一季度，微博继续推进社区生态治理工作，通过更新产品和运营手段提高不良信息处置效率，持续改善平台社区生态。同时， 3月以来，随着全国各地疫情起伏，微博积极承担起社会职能，先后发起“同心抗疫计划”和“抗疫守护计划” ，完善抗疫救助体系，发挥社交平台的社会价值。
微博一直推动平台用户发言真实性相关功能的完善， 3月先行先试，在主流社交平台中率先上线“IP属地”展示功能。继前台实名认证、后台实名验证等措施后，进一步增强平台内容的真实可信程度。
而在3月以来的疫情中，微博充分发挥平台资源整合、聚合传播的优势，一方面有效联动政务官微与权威媒体放大疫情权威信息，例如联动@上海发布@人民日报@央视新闻等政务官微与权威央媒，主持上海疫情相关话题超过2200个，阅读总量近2000亿，讨论量超过2200万。同时，微博还与政府部门建立高效辟谣的联动机制，及时处理谣言和不实信息，并优化产品机制，提升用户触达。另一方面，微博在公益救助体系上不断提升救助效率和救助能力，在原有超话救助机制上快速升级救助产品，更好地聚合求助信息，目前已向政府部门报送超过5000条有效求助信息，共实现超过2600起救助。除此之外，今年微博还尝试连接公益机构、企业、媒体、志愿者、大V等，共筑社会化疫情救助体系，在寻医问药、物资求助、心理疏导等方面提供帮助和支持，进一步发挥微博在社会化应急救助协助上的企业价值。