“露营系”小家电,成新风口?

“露营系”小家电,成新风口?
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图片来源@视觉中国
文|螳螂观察 , 作者|叶小安
“我要在峨眉山上 , 看日暮西山 , 晚霞红艳半片天”“去见凌晨五点的日出 , 夜晚十点的星空”“面向大海 , 春暖花开......”
每一个人心中都有一个“诗与远方” , 但在疫情常态化与防控政策的影响下 , 出省或出国远途游逐渐遇冷 , 这种“悦己”诉求就转移至城市周边的短途游或者露营游 。 马蜂窝数据 , 近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%;五一期间 , “露营”在各网站访问热度达到历史峰值 , 热度平均涨幅超过130% 。
但与过去的“露营热”不同 , 当代年轻人把对“诗与远方”的向往 , 对城市的逃离融入到露营当中 , 诞生出了精致露营 , 而这也带动起“露营系”小家电的火爆 。
天猫数据 , 4月20日—5月4日 , 天猫空气炸锅的销售额同比增长超170% , 电烤炉、炒菜机、迷你榨汁机等同样受欢迎;淘宝上 , 登山露营、露营野炊也卖疯了 , 成交额同比增长均接近200% 。
但回归到需求本身来讲 , 露营、厨房小家电都并非刚需场景及产品 , 就像“同一个帐篷你不会购买两遍” , 露营带火的小家电似乎也只是一次性消费 。 况且疫情终将过去 , “露营系”小家电的终点又在哪?
“露营系”小家电站上新风口
“来一场说走就走的旅行” , 在疫情常态化的今天这类悦己诉求似乎并没那么好实现 , 但将距离缩短至周边城市游 , 这类需求即刻就能满足 。
五一期间 , 周边露营再次火爆 。 据多家出游平台的数据显示 , 五一期间 , 携程带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%;同程旅行“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%;去哪儿露营相关产品(住宿、出游)预订量是去年的3倍 , 可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超四成 。 另据天眼查数据 , 中国目前有近4.6万家露营相关企业 , 其中帐篷相关企业就超过3万家 。
这股“露营风” , 早就吹进了资本市场 。 去年来 , 大热荒野、挪客Naturehike、嗨King等户外露营地品牌相继获得融资 。 其中“大热荒野”在去年连续获得两笔天使轮融资 , 融资金额均超千万;今年4月 , 户外装备品牌挪客Naturehike也完成近亿元融资 。
股市表现上 , 截至5月20日 , 户外露营概念股持续走强 , 绿茵生态、嘉麟杰涨停 , 探路者涨超11% , 开润股份、上海三毛、聚杰微纤等跟涨 。
而露营带火的 , 也不只是户外露营品牌 , 还有便携式小家电市场 。
苏宁易购发布的五一消费数据 , 4月30日-5月4日 , 露营相关的家电消费高涨 , 烧烤炉销量同比上涨131.06% , 多功能料理锅同比上涨670.7%;京东数据 , 在小家电销量整体降温的情况下 , 与露营紧密关联的便携式小家电逆势增长——便携式电风扇、小电锅等便携式小家电销量增长达2倍 , 其他如烧水壶、煮蛋器、多功能锅、便携式智能投影仪等在露营时容易携带的电子产品销量也大幅上涨 。
但大家不免疑惑 , 为何露个营还要带煮蛋器、多功能锅等各类厨房小家电?
其实这与年轻人选择的露营方式相关 。 与传统硬核露营不同 , 现代年轻人追逐的是浪漫、仪式、氛围感十足的露营方式 , 即精致露营 。 一簇浪漫的篝火、一场星空影院、一杯手冲咖啡 , 处处充满着“诗与远方” , 而这类露营方式并非一顶帐篷、天幕、防潮垫就能解决 。 在小红书内 , 露营系列话题量较高的内容 , 强调的都是“仪式感”、“氛围感”、“高出片率”等 , 大家也做好了充足准备 , 除开露营必备三件套外 , 投影仪、烧烤架、小电锅各类家电应有尽有 。