从天价独家到版权分销，流媒体体育赛事直播回归理性( 三 ) 图片来源@视觉中国文|读娱

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短，则是在版权价格高企的当下，不再试图签订长期版权合同，而是以赛季为合作时间。如赛事直播版权早已经被充分开发的欧洲足球赛事，在经过曾经的一掷千金的独家版权购买阶段之后，也已经进入到单赛季版权购买为主，主要考验平台的运营能力。
以刚刚结束的欧冠为例，享有直播权益的平台就包括优酷体育、快手体育、爱奇艺体育、咪咕体育和腾讯体育，但能够让观众去哪个平台，则更考验平台的硬实力。
爱奇艺在这点上来说，算是近年来稳步前进的平台之一。最初，爱奇艺在体育版权上的投入并不大，能够被记住的就是网球等赛事；2018年，爱奇艺和新英体育合资成立了新爱体育公司，全权负责爱奇艺体育的运营后，爱奇艺开始发力，形成了以以足球版权作为核心，包括五大联赛中的英超、西甲和意甲，欧足联旗下的欧洲杯、欧洲国家联赛和欧冠联赛等赛事资源。

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有业内人士认为，短期版权合作虽然对平台而言有很大的风险，但同时，在足球赛事版权费用确实很高的情况下，这也是规避风险的最佳方式。
当然，在赛事版权领域也有低调的大鳄，比如，咪咕就将NBA、足球赛事、奥运会等赛事版权全都囊括。但是客观来说，虽然版权在手，但咪咕体育一度是没有找到用户留存的途径，但在北京冬奥期间，咪咕的运营可谓是颇有亮点，王濛的出圈就可见一斑——但是在体育赛事之后，咪咕还是缺乏娱乐化内容的支撑，以消化大赛带来的阶段性用户。

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除了这些长视频领域的常客之外，也可以看到短视频和直播平台也会购买一定的赛事版权，以供平台用户消费，尤其是NBA和足球领域，在短视频平台上也是形成强大的民间说球人群体，也屡有出圈表现。此外，即便是大平台形成了强大的赛事直播能力，但小平台仍然有可能另辟蹊径，谋求一定的市场份额。以NBA为例，在腾讯和咪咕两强之间，百视tv就以野生解说徐静雨为破局点，在NBA直播领域发展了一波用户。
小结：
流媒体的赛事直播故事，从天价独家版权开启，中段难以维系后逐渐开始放弃“独家”战略，国内对体育市场有所窥视的平台和版权公司确实开始理性起来，价格战已经不再是主流。与欧洲五大联赛和欧冠等赛事一样，长短视频和直播网站都愿意购买分销的版权，因为都可以有所收益。
【从天价独家到版权分销，流媒体体育赛事直播回归理性】当然，无论是足球还是篮球，又或者是网球以及世界杯，业内人士更担忧的是，当中超和CBA越发萎靡的时候，优质的赛事版权全都是来自海外，整个内容产业都是尴尬的“打工仔”——这也使得赛事直播版权需要面对额外的风险，比如NBA直播就一度被终止，而在开禁之后，真正的从业者都在祈祷某数字队千万不能进入下一轮，是的，有些赛事和有些球员是不能出现在直播场次中的。