Kindle退出中国的元凶亚马逊Kindle发消息称

亚马逊Kindle发消息称，将在一年后停止中国电子书店的运营，除非是今年新买的Kindle阅读器，否则也无法退货，届时， Kindle阅读器将彻底沦为泡面盖。
对我来说其实影响不大，因为在此之前的很长一段时间，我就已不用Kindle了，甚至连泡泡面的时候都懒得去找它来做泡面盖。
曾几何时，亚马逊中国是我买纸质书的首选，因为除了豆瓣，就只有亚马逊图书下的评价值得参考。
可惜的是， 2019亚马逊中国关闭了自营图书业务，这意味着亚马逊在电商运营上竞争不过京东和当当，也预示着内容上的危机。
当时也喜欢用Kindle看电子书，觉得x-ray、生词提醒等功能很实用， SendtoKindle功能还可以缓存可能会被删的公众号文章，以便readitlater.
那几年Kindle的运营团队也很活跃，经常找我合作，送给读者一些阅读器或者电子书券。
但是，微信读书逐渐做起来了。

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是，但也不全是。
我认为，最关键的还是策略的问题。
亚马逊的策略是硬件开路、内容揽金。先用不盈利或者微利的电子书阅读器打开市场，然后通过用户包月或者单本购买电子书来长期盈利。
听上去很不错，很多大公司的产品也是这么干的。
Kindle阅读器在中国的确卖得很好， 2016年底中国就已成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场，当时不但新设备出来中国市场同步发售，而且还会专门针对中国市场推一些定制版本，比如白色版的Kindle、Kindle礼盒装等。
这里面有两个数据值得深究。
一个是亚马逊宣布Kindle阅读器在中国累计销量达数百万台，但同时Kindle电子书累计销量却只有70万本。
【Kindle退出中国的元凶】另一个是闲鱼APP上每年要售出将近40万台Kindle ，每售出两台Kindle ，就有一台是在闲鱼售出。

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这两个数据说明什么？
说明很多中国用户买Kindle并不是为了读书，有可能是随潮流，有可能是装点门面，有可能是送礼，买回来自然就容易成泡面盖。
即使读，还有相当一部分人是下载盗版书的，微信读书能够迅速崛起，很大一个原因就是能够“白嫖” ，省去了找盗版书的时间。
尽管把商品卖给不需要的人对于销售来说是值得称道的事，但对于需要用户长期购买内容来实现盈利的Kindle来说就不是什么好事了。
Kindle电子书市场这样的内容平台具备规模效应和双边市场效应，付费用户越少，在图书市场上的话语权就越小，进而导致内容少而贵，进一步失去用户。
反观微信读书，始终把重心放在内容上，此前推出的微信读书网页版，让任何支持打开网页的设备都可以使用微信读书，先把用户拉过来，用户习惯培养起来。
至于硬件，微信读书出过两款阅读器，但都没有公开发售，未来或许会公开销售，但也绝不会是一个重点产品。

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毕竟，电子书阅读器这货功能太过单一，大多数设备连听个书都不行，携带又极不方便，需要它的人实在是少之又少。
简言之，有阅读习惯的人不多，用Kindle阅读付费书籍的人更少，亚马逊选择这么一个小众需求作为突破口，试图建立一个大市场，结局是显而易见的。