Google|2022年海外市场营销新思考 Google

【Google|2022年海外市场营销新思考】

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2021年，世界经济在新冠疫情的冲击下向着数字化发展方面不断的前进，相对于比较新鲜的数字化传播与营销也要随着时代的洪流发生变化。在此篇文章中，我们总结了2021年的几个比较重要的海外营销趋势。

1. 品牌责任
现如今，不管是国内用户还是海外用户，都非常注重品牌价值所带来的影响，希望能透明地了解到企业的价值观与其相应的社会责任。拥有一个强有力“slogan”企业与“其它品牌”相比，其成长速度能够增长2倍以上。
2.关键意见领袖营销
即关键意见领袖， KOL（Key Opinion Leader简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
直播带货盛行的今天，网红营销模式十分受欢迎，但与KOL合作并不意味着要花重金投入，中小粉丝量（<25k的粉丝）的KOL们具有最高程度的参与度，并能提供很好的合作效果。
KOL营销并不局限于网红在自己频道（直播或者视频带货）进行传播，现在有一种更好的方式是品牌在自己的官方渠道利用KOL推广内容（如：FILA在刘畊宏直播爆火后迅速的进行赞助推广活动）
3. 视频内容
不管是B2C还是对于B2B的营销人员来讲，产品内容的展示才是最重要的环节，放到2021年，一个优秀的短视频内容是更好展示和曝光的方式。
SEMrush的研究显示，一个流媒体中的视觉成分是内容展示的关键成分，好的视频容易引起用户共鸣，与包含至少一个视频的贴文相比，不含视频的贴文获得的流量减少了92% 。
4. 自动化
在一个企业发展的过程中，实现自动化的流程是不可避免的，随着AI与机器学习的普及，大公司将有越来越多的业务与流程实现自动化。根据Gartner调查显示，获取一个更高市场投资回报的方式是实现其市场营销自动化。

（实现营销自动化的好处）
5. 以数据为导向
大数据与分析在市场营销人员中的比重将会逐渐增加。随着多元用户行为的复杂化，分析他们购买行为的模式也是十分必要，分析的形式也会逐渐多样。以数据为导向的营销有很多好处（可以定向分析投放广告给精确的用户画像），这需要营销人员不断学习新技能与新知识。
据Marketo预测，到2025年，最重要的市场营销技能将会是“数据分析”与“可视化”两个重要技能，以及用于内容交付与CXM管理的AI与机器学习。
6. 互联网隐私与数据安全
随着不断曝出的“数据泄露风险”与“违反互联网安全的行为”事件，这增加了消费者对于自身数据使用的安全意识、并对企业处理用户数据的期望值在增加。这强烈的要求了企业对营销人员在个性化用户数据中保护用户的隐私。

（隐私保护对企业数据监管的影响）
以上就是几个重要的海外市场营销趋势，希望能带给你有新的思考。