从兴趣电商到全域兴趣电商，抖音电商如何打造商家增长新路径？( 二 ) |过往

显然，通过一年的实践，这些来自商家与消费者两端的新趋势和新增长，需要有一条线来串联起来，于是在今年的生态大会上，抖音电商提出兴趣电商升级为全域兴趣电商。

“FACT+全域经营方法论”，
助商家拓展生意新增量
去年抖音电商提出兴趣电商以及FACT经营矩阵后，曾被商家寄以厚望。
FACT经营矩阵中，F是field，即商家结合抖音电商丰富的运营产品和工具，通过自播，提升经营效率；A是Alliance，通过达人矩阵以及达人们的创作，让商家在内容侧得到扩容，并实现消费人群的拓宽，C则是Campagin，通过主题活动等，让商家获得更好的经营，最后的T则是指Top KOL，通过与头部大v、明星等合作，提升品牌声量。
在FACT经营矩阵之下，众多品牌活生生的增长案例，成为了对其最好的注解。
在此前抖音电商携手童装头部品牌巴拉巴拉共同打造的以“童潮新生力”为理念的超级品牌日活动中，基于FACT经营矩阵，发布了“上潮了我的宝”话题挑战赛和“这波国潮被萌娃拿捏了”UGC创意征集活动，让孩子们深刻感知祖国优秀传统文化魅力的同时，通过趣味性互动，让品牌得到更好的传播，其中“上潮了我的宝”话题挑战赛曝光达2.5亿，“这波国潮被萌娃拿捏了”UGC内容话题登上抖音实时上升热点超48小时，登上了抖音热点总榜。
在商家自播方面，为了让用户进入直播间后获得更好的沉浸感，在直播间装修风格采取了故宫配色的同时，在主播发型妆容等细节上，也与国风进行紧密结合，并将精美的国风舞蹈带入到直播间中，从而让品牌想传达的文化魅力被用户所接受。
此外，在品牌日中，还请到了著名演员曹颖、郭涛，垂类达人华子、凌康、卡卡欧巴等明星达人进行合作，进一步让品牌的新品实现破圈。
而以上并非个例，据统计，过去一年有180万商家、386万动销电商达人以及超过2万家机构、服务商生态伙伴入驻抖音电商。
随着兴趣电商升级为了全域兴趣电商，抖音电商将“FACT经营矩阵”升级成为“FACT+全域经营方法论” 。
抖音电商副总裁木青在今年的生态大会上透露，未来，除了在内容场为商家经营提供助力，在搜索和商城的中心场、营销场，抖音电商将推出一系列举措，帮助商家健康可持续地经营增长。
而据抖音电商方面介绍，除在未来一年中，将拿出千亿曝光支持优质商城商家发展，为消费者提供更好的购物体验外，在产品方面，抖音电商会继续加强短视频、直播等内容场景建设，同时加强对店铺、商城和搜索等中心化场景的产品建设，满足更多用户的主动搜索和复购等发现性购物需求，为用户带来更全面的服务。
此外，在帮助商家做好经营决策和提升效率方面，将通过升级抖音电商罗盘、抖店、抖音电商供应链云仓、巨量百应和精选联盟等产品对商家进行助力。

升级全域兴趣电商的面子，
美好生活触手可得的里子
在升级全域兴趣电商的面子之下，则是抖音电商长期以来以平台之力，承担社会责任、用责任守护美好的里子。
比如为了推动知识普惠，让平台上的新书好书，被更多人看见，2021年抖音电商开启了“全民好书计划”,携手莫言、麦家、双雪涛、郝景芳、王芳等50多位作家、文化名人、抖音达人，通过短视频和直播为读者推荐新书和好书。
在“全民好书计划”推动下，2021年，抖音电商助力图书销售1.9亿单。
为弘扬传统文化，助力非遗保护与传承，抖音电商自2020年10月便推出了“看见手艺计划” 。数据显示，2021年，该平台上非遗传承人带货总成交额增长15倍，非遗传承人通过短视频和直播，找到传承技艺的新方式。