名创优品|小鹅拼拼后续有人，腾讯电商业务再推“企鹅惠买” 皮克斯动画

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【名创优品|小鹅拼拼后续有人，腾讯电商业务再推“企鹅惠买”】今年2月，腾讯旗下上线还不到两年的电商平台“小鹅拼拼” ，就陆续从各大应用商店下架，其微信小程序也已不见踪影，并且有消息源透露，该业务板块的员工也转岗至其他项目。据了解， “小鹅拼拼”这个颇具拼多多色彩的电商平台，采用了典型的C2B拼购模式、主打的是用户拼团购买享折扣，因此其退场也在此前被外界称为是“腾讯探索电商业务的又一次失败” 。

不过正所谓“屡战屡败，屡败屡战” ，其实腾讯方面在开拓电商业务的过程中，同样也有着这般顽强的信念。尽管距离“小鹅拼拼”关停没过数月，其所孵化的又一个电商相关业务“企鹅惠买” ，已悄然开始运营。

近日有消息显示， “企鹅惠买”是由腾讯地方站联动腾讯合作品牌的种草平台，其运营主体是深圳市惠买生活信息科技有限公司。据腾讯方面介绍， “企鹅惠买”品牌隶属于腾讯，是授权给深圳市惠买生活信息科技有限公司使用，其将与腾讯生态深度合作、链接商品联盟，并通过私域营销与运营工具打造新一代种草导流平台。

事实上，这一项目早在去年9月就开始以“区域BOSS”这个名字开始运营，并在今年的5月12日更名为“企鹅惠买” 。根据我们三易生活实际体验发现，企鹅惠买目前提供了小程序、公众号，以及视频号等多个入口，尽管能直接通过搜索进入小程序，但仍需扫码进入“企鹅惠买福利社”的企业微信群，才能购买相关商品，而在进入微信群后，则会有相关方运营人员在群内发布商品链接。

但值得注意的是，点击链接进入“企鹅惠买”小程序后，选择购买商品则会再次跳转到其他小程序，其中包括腾讯推出的聚合类电商平台“腾讯惠聚”以及其他第三方小程序，诸如“好食期”、“仓十七”、“有赞精选”等。简单来说， “企鹅惠买”更像是一个链接其他电商小程序的入口，其作用则是将这些平台中的商品推广到微信群里，以实现引流的作用。
目前， “企鹅惠买”开通了京津冀、上海、江苏、湖北等14个地区的分组，用户只能进入自己所在区域的微信群。从此不难发现，这个平台要做的是本地生意，也更注重本地社群的运营。其微信群的模式也非常类似于此前“小鹅拼拼”小程序内的“群小店” ，都是“在群内分享商品链接” ，并鼓励用户进行购买。但唯一的不同在于， “群小店”是由用户自发分享链接、并成为店主，而“企鹅惠买”则是由专门的运营人员负责分享。

然而，这样的模式很那不让人联想到“社区团购” ，同样是由团长来建群、并在群内转发诸如美团优选、淘菜菜等平台的商品链接，以及类似“快团团”这类供应商的商品链接。其本质上都属于“社群电商” ，是建立在一个又一个微信群的基础上，并向群内成员进行“推荐”和“销售” 。