电子商务|苹果要做搜索引擎？可谷歌每年的“保护费”怎么办重庆|高峰|海淘

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搜索引擎作为整个互联网行业几乎最古老的产品，在海外市场诞生了谷歌、Yandex、雅虎、Bing等企业，在国内也有诸如百度、360、搜狗等大名鼎鼎的企业。在二十余年的大浪淘沙之后，最终形成了谷歌主宰海外市场、百度占据中文互联网、Yandex虎踞俄语世界的格局。

然而，日前有消息源却在WWDC前夕爆料称，苹果方面或将推出一个新的以用户为中心的网络搜索引擎。

根据此次爆料的信息显示，苹果这款搜索引擎预计将在2023年1月左右推出。而此次的信源，则是作为微软“技术布道者”（Technical evangelist）、知名科技月刊Fast Company的创始人Robert Scoble ，并且他与苹果之间也有着千丝万缕的联系，甚至曾经是首个参与测试Siri语音系统的人，因此这一消息也有着一定的可信度。
其实早在2015年时，就曾有传言信誓旦旦地表示苹果要自己要做搜索引擎，并且到了2020年，苹果试图开发搜索引擎来挑战谷歌垄断地位的消息也曾被英国媒体报道过。在2020年发布的iOS 14上，还曾有用户发现只要在搜索窗口输入查询的内容就会显示搜索结果、但并非来自谷歌的搜索结果。但直到今天为止，谷歌依然是iOS上的默认搜索引擎。

但许多人认为苹果方面不会做搜索引擎也是有原因的，因为谷歌在过去的十余年间，为了确保自家搜索引擎成为iOS唯一指定的搜索引擎，每年都要给苹果支付一大笔钱。在2014年是10亿美元，而在2021年则预计达到了150亿美元，这笔交易甚至相当于2020年苹果年利润的15%至20% ，同时也是谷歌每年向外界支付的最大一笔款项。
而这笔交易的最终目的，则是确保谷歌代替微软bing ，成为苹果旗下设备三大端口Safari（浏览器）、Siri（语音）和Spotlight（快速搜索栏）的默认搜索引擎。
但此事对于苹果来说，则是只需要什么都不做、就可以每年拿到一笔谷歌的“保护费” ，无异于天降横财。众所周知，浏览器其实基本上是靠卖默认搜索引擎和广告来挣钱的，例如Firefox将谷歌设为默认搜索引擎以换取每年4亿美元的收入， Opera从Yandex和谷歌身上获得的搜索引擎认证费用，也占据了该公司年收入的43.2% 。对于苹果而言，只要Safari依然是仅次于Chrome的第二大浏览器产品，显然就不愁谷歌会不付这笔钱。

显然，这笔交易对于苹果和谷歌来说都是“双赢”的，毕竟谷歌借此拿到了流量，而苹果则用非核心业务换取了一笔惊人的收入。更何况，搜索引擎的商业模式与如今苹果的隐私策略其实是相悖的。
那么搜索引擎是如何挣钱的呢？其实谷歌已经告诉大家了，那就是卖广告。用户在搜索栏输入关键词，谷歌就会通过算法在搜索结果页面上展示与关键词相关的广告。或是以搜索引擎为后盾打造的AdSense这种广告联盟，通过做中间商来赚取差价。
然而搜索引擎的广告想要实现更精准、有效的效果，追踪用户就是必然的选项。可苹果自己在iOS 15上推出的“应用跟踪透明度(App Tracking Transparency)” ，能够让用户决定是否允许APP追踪自己的数据，这一举措也直接改变了移动广告生态。如今iOS生态里追踪用户的“坏人”是谷歌来当，可一旦要做搜索引擎、苹果又要不要追踪用户数据呢？