Kindle|Kindle宣布退出中国市场，这些外国互联网企业，为何选择离开中国？( 二 ) Airbnb|亚马逊

那是不是外国企业都会退出中国市场呢？当然不是，现在离开中国市场的无外乎是两种，一种是制造业企业，在中国的生产成本高了，工人工资涨了，土地价格涨了，环保政策法规更严格了，所以会搬走，也有是因为美国和西方的贸易限制，导致企业不得不搬走，总之无外乎是成本高了，所以搬到了越南印度。另外还有就是这些互联网企业，这些企业最主要的原因是在市场规模的竞争中败给了中国本土的同类型企业，导致自己的模式难以为继。在这些离开中国大陆的企业之外，其实还有很多在中国深耕多年，而且始终经营良好的企业，这些企业不仅不走，甚至还顶着政治压力，扩大在中国的投资。
比如特斯拉，特斯拉在上海的生产基地，面向的既有中国市场，也有欧美市场，再比如德国大众，在中国扩大投资的项目历史上首次没有拿到德国联邦政府的担保，但大众方面表示这不会影响自己的投资计划。这些企业无一例外都是制造业企业，而且是掌握着先进技术的企业，技术领先是它们的核心竞争力，很少有人会在买车的时候只看先进的营销模式，不看技术可靠性，所以在高技术高附加值的工业产品上，那些掌握先进技术的外国企业仍然优势很明显，人家也不可能退出中国市场。当然，除了技术，还有品牌优势，比如可口可乐，类似的饮料中国本土企业一大把，但是谁也挤不走可口可乐，这背后是可口可乐百年经营在全球树立的品牌地位，这种品牌已经上升到了文化符号层面，一旦到了文化层面，产生的规模效应反过来给它带来的成本优势，管理优势，也很难有谁可以撼动。
【Kindle|Kindle宣布退出中国市场，这些外国互联网企业，为何选择离开中国？】所以， airbnb也好， kindle也罢，退出中国市场的主要原因是自己商业上的失败，而不是其它。当然，中国本土互联网企业也不能总靠模仿别人，毕竟咱们也要走出去，而不能只窝在中国这个主场，一旦走出去，自己打败外国竞争对手的优势就会荡然无存，到那时就也只能靠技术创新和本土化了。