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虚拟走向现实，VR/AR的前世今生 VR(VirtualReality)又称虚拟现实，其本质是利用计算机技术欺骗感官，让用户在虚拟三维空间中体验身临其境的沉浸感。最早的VR产品可以追溯到Sensorama，莫顿海利格在1962年推出的各种感官互动影院设备。此后VR不断创新，并于90年代应用于世嘉、任天堂等游戏机厂商的SEGAVR1、VirtualBoy等产品。随着2010年Kickstarter众筹产品OculusRift的推出，其细腻的分辨率、宽广的视野、6DOF的高沉浸体验，让VR再次进入开发热潮，延续至今。

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AR(增强现实)又称增强现实，其本质是在用户已有的视觉空间中叠加虚拟物体，从而实现用户对真实空间中附加场景的增强需求。增强现实最早的产品可以追溯到萨瑟兰在1 966年开发的机械增强现实系统剑道。AR的概念提出于1990年，长期停留在实验室水平，与军方研究相关项目。2000年后，安卓手机上的一些AR应用逐渐推出。2012年谷歌推出新的AR眼镜产品后，AR技术的发展进入了一个新时代。

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世界巨头在VR/AR产品上的布局世界巨头在VR/AR上投入了巨资，所以这代表了世界未来的发展趋势，趋势就是资本追逐的方向，那么有哪些a股企业也在这条轨道上，我们继续寻找。
苹果
苹果的AR业务多年来都是通过外部收购获得技术和人才的。自2013年以来，苹果先后收购了PrimeSense、Metaio、Faceshift等十几家公司，获取人脸识别、开发工具等相关技术；另一方面，苹果在自主研发方面同样强大，早在2011年就申请了AR专利。到目前为止，苹果已经申请了6项ar相关专利，并于2017年8月将游戏和健身器材纳入商标覆盖范围。

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在深厚的技术积累基础上，
="stock-word">苹果在2017 年迅速打造出一个包括硬件、开发工具、应用在内的完整AR生态链，实现AR领域全方位的布局。据了解，苹果的AR路线不仅只局限于手机端，还包含一个代号为“ Project Mirrorshades ”的 AR 眼镜计划，当苹果在完成手机端的推广之后，即推出与iPhone相匹配的AR眼镜，并最终推出可以完全替代iPhone的全功能AR眼镜。据彭博社消息，苹果计划2019年完成该产品的研发并在2020年发货。
谷歌
谷歌曾在2 014 年推出廉价移动式 V R 头显 Cardboard。Cardboard 是谷歌所开发、与智能手机配合使用的虚拟现实头戴式显示器。按照谷歌发布的规范，用户既可以利用廉价简易的组件自行制作头盔，或购买预先做好的头盔。Cardboard 兼容 A ndroid 系和 iOS 系的主流手机，发货量截止至2017年3月已超过1000万个，同时又1.6 亿个应用程序上线。
谷歌再次在2 016 年推出升级版移动式VR头显Daydream。不同于 Cardboard Daydream 平台完全由 Google 为第七代 Android 移动操作系统 Nougat 开发，因而只有特定的手机产品可以兼容 Daydream。谷歌在开发者大会上宣布与多个硬件厂商展开合作，包括三星、 HTC 、LG 以及国内小米、华为、中兴等巨头，这些兼容的手机将被标识为“ Daydream ready ” 。

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谷歌曾试图推出为智能手机增加平板AR功能的 Project Tango 项目。不过由于需要在硬件中安装先进的摄像头等特殊的传感器，使用安卓系统的手机制造商并没有广泛采用，只有华硕和联想采用了它。现在谷歌尝试用对标苹果 AR Kit 的 AR Core取代Project Tango。相比 ProjectTango , AR Core 增强现实实现方案更加实用，在普通的智能手机上就可以运行，不需要专门的传感器。目前谷歌 Pixel 和三星Galaxy S8都支持 ARCore。Tech C runch 分析认为，谷歌在AR 领域最大的优势在于机器学习和AR技术的结合，比如 Google Lens 可以将实时计算机视觉技术带入AR窗口中。
Facebook
【中国vr企业,vr上市公司排行榜中国】在VR领域，Facebook 主要通过旗下子公司 Oculus 实现产品布局。Oculus成立于 2012 年由帕尔默·拉奇与布伦丹·艾瑞比成立，其 VR 头显产品曾在众筹网站 kickstarter筹资近到250 万美元。2014年3月Facebook以20亿美元现金及Facebook 股票收购了 Oculus。Oculus的 V R产品多定位于高性能头显设备，包括外接式头显Oculus Rift 、一体化头显 Oculus Go和 Oculus Quest 等。

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在AR领域，Facebook由于其社交属性，采用了与苹果、谷歌不同的方法来打造增强现实。它开通了一个AR开发平台 Camera Effects ，让开发者给Facebook 、 Instagram 、Messenger和 WhatsApp应用程序内相机开发增强现实功能。

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微软
Microsoft HoloLens是微软首个不受线缆限制的全息计算机设备，能够让人与数字内容交互，并与周围真实环境中的全息影像互动。HoloLens 是目前市场上唯一一款先进的混合现实产品（混合现实也可以看作 A R ），不过该款设备价格较为昂贵主要面向企业客户，企业开发定制软件来提高员工工作效率。

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索尼
索尼利用自身游戏平台优势，从内容端向 VR 渗透。索尼是老牌的游戏机厂商，其主打产品PlayStation在家用游戏机领域占有率极高。2016 年，索尼公司推出了PlayStation的 VR 产品PlayStationVR。索尼的PSVR 最大优势在于丰富的游戏内容，目前 PlayStation 商店共提供183款高质量 VR游戏。PSVR 将持续跟随索尼 PlayStation产品进行更新，并不断丰富内容。

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阿里
AR应用则着重于购物。2017年双十一期间的 AR 捉猫猫将零售与 AR 结合起来。十二月阿里人工智能实验室与星巴克合作，通过手机 AR 技术便可便可观看到星巴克咖啡烘焙、生产及煮制的全过程。基于 AR 扫描的视觉互动带来的别样的感官刺激，消费者可以更加深入地体验咖啡文化。这也是阿里最新的大型场景内的 AR 识别技术，在全球第一次大规模的商业应用。

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软硬件成熟，VR/AR已具备大众化基础终端芯片方面，华为、苹果全球两大手机终端公司均已经发布了用于其最新款手机的AI芯片。传感器方面，iPhone x 包含前置3D传感系统TrueDepth。三星和华为等主流智能手机制造商，也打算在 2018 年的新机型上采用3D传感器。据彭博社消息，2019年苹果将为iPhone手机配备前后两个3D传感器，以便让iPhone变成领先的增强现实设备。
资本涌入加速产业发展根据映维网相关统计，VR/AR相关投资在2018大幅回暖，全年投资总额达到120.4亿元，在全年大多数月份远高于2017年同期的投资额。VR/AR在2019年迎来开门红，14月投资总额达到63.0亿元。VR/AR相关投资中既包含中小型初创企业，也包含大型客机独角兽公司。其中，科技明星公司 Magic Leap曾获得5亿美元融资用于发展其AR眼镜技术。国产VR头显公司PICO也在2018年获得超过1.5亿的A 轮融资，并与中国电信等运营商签订合作协议，共同推动 VR/AR技术在5G时代的发展。

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涉及VR/AR硬件布局相关上市公司梳理

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安信证券投资建议投资建议：安信系统梳理了A股涉及VR/AR的上市公司以及其从事的业务，重点关注歌尔股份、京东方、水晶光电、中科创达、超图软件、恒信东方、顺网科技、湖北广电、芒果超媒、完美世界等。

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