不过 , 荣耀却以外界想象不到的速度 , 在短时间内便完成了跨级跳 。以最新的旭日大数据报告为依据 , 荣耀手机二季度成为“全球增长最快的主流智能手机品牌” , 今年前两个季度均稳居中国市场前三 。荣耀总裁赵明早在去年底便宣布:荣耀品牌的全新战略目标是在三年内做到全球前五!
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对于业内人士而言 , 荣耀手机迅速崛起过程中 , 有无数事件可以拿来作为分析案例 。但事物总是在不断变化和发展 , 荣耀品牌的发展进程以及产品的迭代节奏 , 都会影响到接下来的形势 。
以最新的荣耀8X为例 , 这款手机原本应该叫“荣耀畅玩8X” , 在10月份才会发布 。然而荣耀的做法却让人匪夷所思 , “畅玩X”系列不再“畅玩” , 它被荣耀直接拔高到了X系列 , 并且根据官方说法 , 该机会加入许多“不该出现的技术” 。如此一来 , 荣耀无论是想通过8X来对竞品形成越级优势 , 还是其他目的 , 其未来产品的定位和打法都值得关注 。
荣耀8X系列凭什么“以下犯上”
在讨论荣耀8X身份升级之前 , 我们先来看看荣耀都为这款手机准备了什么大招 , 毕竟赵明总常说“产品为王” 。
在新的全面屏时代 , 拼完刘海面积和边框宽度之后 , 手机厂商又将屏占比提上了日程 。然而屏占比的提升需要真正的技术加持 , 它涉及到屏幕封装、内部架构等多方面的联动设计 。因此在市面上 , 我们很难在中低端手机上看到非常突出的屏占比数据 , 大都停留在80%-90%之间 。
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荣耀8X系列屏占比突破90%
而荣耀官方释出的海报令人吃惊 , 荣耀8X系列的屏占比均超过90% , 这在同类产品当中实属罕见 , 说明荣耀对这两款手机的设计的确费了一番功夫 。游泳世界冠军孙杨 , 在看到荣耀8X之后不禁给出了“屏霸”的评价 。
而在硬件规格上荣耀似乎对8X系列也毫无保留 , 要知道8X系列无论如何都不会和“旗舰”挂钩 , 毕竟定位摆在那 , 但传闻荣耀会为8X配备一颗旗舰级芯片 。若消息属实 , 该机在性能上恐怕也会让对手汗颜 。更何况 , 荣耀8X极有可能会支持革命性的GPU Turbo技术 , 经过数月的优化 , 这项技术想必还会有不小的改善 。
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荣耀8X Max
在提升用户细节体验上 , 荣耀一直做的很出色 。坊间传闻 , 荣耀8X系列会加入全新的电梯模式 , 以解决出入电梯时的通讯问题;此外巨屏加持的8X Max , 还会加入莱茵认证的护眼模式 , 减少手机蓝光对眼睛的损害……
荣耀在玩儿“田忌赛马2.0”?
田忌赛马的故事人人皆知 , 通过适当的排兵布阵 , 我们可以用自己的长处来对付对手的短处 , 从而在竞争中占据主动 。在智能手机行业 , 弱势的品牌更是深谙此道 , 他们经常以自家的“旗舰机”来打强势品牌的“中端机” , 从而在价格和配置上完成反超 。但背后的代价是盈利水平偏低 , 没有适当的利润便难以支撑起完整的开发体系 , 很难在新产品上做出太多创新 , 最终形成恶性循环 。
看起来 , 荣耀对“田忌赛马”背后的道理烂熟于心 , 它在原版的基础上开发出了一套“田忌赛马2.0”的战略 。这套战略十分简单粗暴 , 荣耀的“上等马”、“中等马”和“下等马”均与对手的正面迎击 , 当每个层级的实力均强过对手时便可高枕无忧地拿下胜利 。
目前我们并没有消息得知 , 荣耀8X系列在经过升级后会在价格上有明显的体现 。这意味着 , 荣耀试图通过在8X上加入更多同级别罕见的卖点 , 来让用户得到越级般的享受 。当两款产品价格一致时 , 消费者会选谁也就一目了然了 。
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GPU Turbo技术
而且 , 荣耀并不是简单地堆配置来形成更强大的竞争力 。无论超过90%的屏占比 , 还是GPU Turbo技术 , 亦或是莱茵认证的护眼模式等 , 背后都是荣耀研发实力的直接体现 。以此为前提 , 田忌赛马2.0也不是所有厂商都能玩得转的 。
荣耀内部的“消费升级”
数天前 , 旭日大数据发布《上半年全球手机市场报告:无惧市场疲软 , 中国品牌逆势增长》 , 报告指出荣耀手机二季度以51.1%的全球出货量增幅成为“全球增长最快的主流智能手机品牌” , 为华为的贡献由一季度的36%升至41% , 荣耀俨然成为整个大华为手机销量的中流砥柱 。
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而在荣耀手机的各个系列中 , 畅玩系列同样承担着走量的重担 。以畅玩X系列来说 , 畅玩4X、畅玩5X和畅玩6X都达成了千万销量的终极成就 。此前在荣耀四周年庆典上 , 总裁赵明公布了一个令人瞩目的成绩 , 荣耀畅玩X系列全球累计销量突破4000万部 , 为荣耀显赫的战绩立下汗马功劳 。那么 , 荣耀为何又要将畅玩X系列进行拔高呢?
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荣耀畅玩7X
回顾去年10月发布的荣耀畅玩7X , 价格从1299元覆盖到1999元 , 直逼2000元档的售价颠覆了我对畅玩系列的认知 , 我想消费者也很难适应 。如果结合畅玩6X 999元-1599元的价格来看 , 畅玩X系列的价格区间确实在逐渐拉高 。不出意外 , 荣耀8X的价格不会低于畅玩7X , 最高或超过2000元 。因此 , 在价格与定位的匹配度逐渐缺失的情况下 , 荣耀选择将X系列升级是明智之举 。
把目光放到全局的话 , 我们会发现 , 今年诸多品牌都将2000元档视作焦点擂台 , 小米8 SE以及即将推出魅族16X , 均搭载高通骁龙710移动平台 , 且主打高颜值和拍照等 。荣耀旗下的Play手机虽价格相仿 , 但主打的卖点以及面向的用户群皆与竞品不相匹配 , 难以构成直接竞争关系 。8X的出现 , 或许就是荣耀想出的奇招 。它有惊艳的屏占比设计、强大的性能和贴心的功能等 , 相信能够对小米和魅族等机型构成“威胁” 。
总结
在最近热播的电视剧《天盛长歌》中 , 性情暴戾、不择手段的太子被废 , 楚王独得皇上恩宠 , 这样的故事在中国古代数不胜数 。荣耀废“畅玩8X”而立“8X” , 也映射出类似的道理 。
【揭秘畅玩8c最严重缺点 华为畅玩8x参数配置】比喻虽不恰当 , 但对于当今手机圈的一个品牌而言 , 自我否定和自我进化的能力同样是向前发展的动力 。每一个系列在荣耀看来都是不可或缺的棋子 , 什么时候下 , 下哪一颗 , 甚至必要的时候牺牲掉某颗棋子 , 都是顾全大局的考量 。8X系列的确立 , 体现出荣耀对当前局势的精妙把控 。与此同时 , 荣耀对于高中低每一个段位产品的技术加成 , 也体现出荣耀自身对技术创新的重视 , 这是那些只会单纯堆砌硬件的品牌学不来的 。
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