TCL|为什么国外品牌以创始人命名会觉得高大上，而以中国人命名的品牌却很难接受？京东方|观察者网|营收

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引言：最近在贴吧看到一个讨论国产品牌排名的话题，无论从体验和情怀层面，参与讨论者都有各自的言论根据和情绪。令人错愕的是，原本对产品本身的核心讨论最后却延伸到品牌命名的鉴赏。同样以创始人名字命名的品牌，国外的品牌读起来觉得响亮、儒雅，我们本土的品牌名字却没有那般高大上。

犬儒主义的自我倾轧有些看客认为：中国难有百年品牌主要原因是栽倒在品牌命名过于庸俗、土气，这也是法拉利、范思哲比老干妈、王守义更具品牌影响力的根源所在。但，国外品牌以创始人命名果真是高大上吗？但凡有争论，总离不开比较，但既然是对比，就应当在同领域客观、合理、有逻辑的前提下理性辩论，而不是动不动就蛮横地搬出个别“西方良品”自我倾轧。更何况把问题的内核彻底剥离出来，在最肤浅的话题上，仅凭个人喜好进行狭隘地解读，以示不满，显然这是犬儒主义行径。

随着市场全球化的发展，我们可以任意对比、权衡、选择不同国度的产品和文化，但每个人都有各自的择优标准，谁都不应以个人好恶予以嘲讽、干扰大众的自由选择权和市场多样性。如比亚迪汽车采用中文按键，一时引起网友狂喷，实在不理解在中国使用汉字为什么就土了？何时外文成为了时髦的代名词了？

任何一款产品、一个品牌的确立，都是根植于特定的文化土壤和社会背景。那些总觉得外来的永远比本土优越的人，习惯了自我阉割，习惯了认知停滞和遮蔽。所以，当他们看到路易·威登（Louis Vuitton）、路易斯·雷诺(Louis Renault)、加布里埃·香奈儿（Gabrielle Bonheur Chanel）之类的品牌时只会如痴如醉的“跪舔” 。

为什么国外品牌以创始人命名会觉得高大上？首先，外国品牌能有这样好的口碑完全得益于中国的文学魅力。我国翻译界的习惯，讲究“信达雅。此外，中国人热诚好客，总喜欢把最好的留给别人。所以翻译外文时定会专门甄选文雅、大气的字词，如：福、特、威、登、奥、香、爱、仕、范、哲……

如果把LouisVuitton翻译成“肉丝儿·混沌” ， Gabrielle Chanel翻译成“加把米·香呐” ， Gucci翻译成“咕叽咕叽” ，感觉上是不是就和王麻子剪刀，狗不理包子一个水平了？所以，国外品牌以创始人命名会觉得高大上并不是其本身姓名的优越性，以名字命名品牌是一种自我暗示，共存亡、共进退的意志和态度。而是支撑创始人信念的是资本、科技、创新和可持续……

为什么中国品牌创始人命名没有那么优雅？我们自出生起，便浸泡在传统文化里，对待母语便有了母语羞涩或自卑的现象。
我们母语和情感，道德感和羞耻感的联系要强于其他语言，所以当一些外文说出来，它本身的所带来的的情感波动会更大。所以，当觉得中国品牌的名字不够优雅，也是因为品牌名字和自己心中审美标杆的距离。

有科学研究表明，心理距离是审美活动的基本前提，审美个体必须和审美客体保持适当的心理距离，如此才能欣赏美和创造美。由母语到外文的切换，正是由高频到低频的落差，亦是产生美的原因。品牌真正的立足之路外国品牌以创始人名字命名显得高大上，更多的是它们来到中国时都是历经万险的幸存者，靠绝对的质量和性能征服用户。而中国自主品牌起步较晚，尚在涅槃，等待时机。