百度|这届网友，在618悄悄“剁手”，都买了些啥？( 二 ) 成交额|京东|老字号

百度指数显示， 2022 年智能产品相关搜索环比上涨 42% 。其中， 00 后搜索兴趣度位列第一，对新消费和新科技更感兴趣。
同时京东 618 数据也指出，智能晾衣机成交额同比增长 399%、家用洗地机成交额同比增长 650% ，在智能产品消费时，用户有着更多场景化需求。
值得注意的是，绿色低碳逐渐成为消费时的重要考虑因素，更多的环保产品正在获得消费者的青睐。
报告显示，近 30 天百度指数 \" 环保 \" 搜索需求同比增长 19%；这其中 \" 环保教育 \" 相关内容搜索同比增长 72% 。有趣的是，垃圾分类玩具成交额上涨 111% ，更多人开始践行 \" 环保从娃娃抓起 \" 。

2022 年 2 月起刘耕宏健身操在网络上爆火，很大程度上带动了更多用户注重健身家庭化、局部健身风潮。在疫情防控常态化的背景下， \" 轻健身 \" 有了更好的发展机会，相关产品的需求也大幅提升。
报告指出， 2022 年 \" 运动健身 \" 相关内容搜索环比上涨 121% 。同时，各类轻量健身产品上涨明显，其中 \" 智能健身镜 \" 搜索上涨 225% 。
疫情特殊时期火出圈的露营，在 618 期间也在延续着热度。百度指数显示，近 30 天， \" 露营装备 \" 相关内容搜索热度同比上涨 204% 。
具体来看，北京、成都、杭州出现 \" 露营热 \" ，搜索热度位列前三，积极性更高。相对应的，京东 618 数据也指出，帐篷 / 垫子成交额同比增长 165% 。
\" 反差式购买 \"：银发族懂科技， 95后爱下厨
今年 618 消费趋势不同以往，既有拥抱智能数码用品的银发族，也有热衷 \" 下厨 \" 的年轻人，去标签化、去性别化、去地域化成了消费新趋势。
在消费 \" 升级换代 \" 的大环境下， 80、90、00 后消费者的消费形态也开始发生变化。

百度指数发现， 2022 年以来， \" 银发族 \" 搜索 \" 智能用品、数码产品 \" 相关内容比例有所增长，搜索总量占比 12% ，搜索热度同比上涨 32% ，越来越多的老年人正在尝试更多智能产品步入智能时代。
与此同时，偷懒式下厨的年轻人带动了预制菜的发展。百度指数显示， 2022 年 \" 预制菜 \" 相关搜索同比上涨 877% ，其中 95 后占比超三成。京东 618 数据显示， 95 后 \" 预制菜 \" 成交额同比增长 95.8% ，成为忙碌年轻人的新选择。
如今，在 90、00 一代的年轻群体中传统思维定式被解构，消费者更为强调自我认知与个性需求的满足。
从性别来看，百度指数显示，近 30 天女性搜索 \" 增肌健身 \"、\" 汽车用品 \" 等硬核内容分别环比上涨 14%、13% 。而在 2022 年，女性搜索 \" 驾照考试 \" 相关内容热度同比上涨 20% 。
对于男性消费者，百度指数显示， 2022 年男性搜索 \" 美妆护肤 \" 相关产品同比上涨 27% ， \" 他 / 她经济 \" 也出现了去性别化的趋势。

除了年龄和性别，地域消费也呈现出差异化特征：一二线城市关注土特产，三四线城市反而关注奢侈品。
随着城乡一体化、不同地域基础设施建设的完善和互联网的普及，了不同城市等级之间的消费差距逐渐减少，消费正在呈现 \" 去地域化 \" 趋势。
具体来看， 2022 年一线城市 \" 土特产 \" 相关搜索环比增速达 20%；同时京东 618 数据显示，国际大牌商品消费者中，下沉市场用户消费金额占比增长达 13% 。不同城市等级的网友，在这个 618 消费选择中，有了更多新尝试。
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【百度|这届网友，在618悄悄“剁手”，都买了些啥？】文 / 曾宪天实习生樊子佩