移动互联网|得物搁浅，抖音弃船国家互联网信息办公室|合法权

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得物“失宠”字节跳动原本在抖音满天飞的得物广告，现在基本是看不到了。
近日，据彭博社报道，字节跳动有意出售潮鞋电商平台“得物”低于10%的股权。字节跳动已经就此事展开谈判，愿意优先将股权出售给得物现有的投资者。
值得注意的是，公开信息并未披露过字节跳动对得物的投资历史，因而字节大概率是通过2019年对虎扑的Pre-IPO轮融资间接持股得物。
字节此次考虑出售股权，一方面是抖音自己有着“抖音盒子”业务，与得物同属潮流电商平台；另一方面，得物如今增长陷入瓶颈，且长时间困于假货和炒作问题，字节选择放弃也在情理之中。

作为国内最大潮流垂类电商，得物一度成为我国第八大电商平台。数据显示， 2020年得物的GMV达到500亿元，同比增长92.3% 。 2021年，得物的GMV已经达到了800亿元。
但作为一个以年轻人为受众的潮流电商平台，由于这个群体消费能力有限， GMV增长放缓甚至停滞都是很正常的。而且这几年入局潮流电商的互联网巨头越来越多，除了字节的“抖音盒子”以外，还有阿里的“态棒”、新浪的“Hobby”以及小红书的“潮流薯”等等。
得物不仅要尝试解决假货难题、突破增长瓶颈期，还要面对同赛道里其它竞争对手的压力。放眼全球，几乎所有潮流电商平台都面临着相似的问题，比如StockX、GOAT等等。这也是为什么如今业内普遍对潮流电商的发展感到担忧。

从鉴定开始，因鉴定“翻车”2015年，虎扑联合创始人杨冰创办了“毒App” ，也就是得物的前身。该平台以球鞋鉴定为核心，为用户提供球鞋文化和潮流资讯。
当时的虎扑社区里，常有球鞋爱好者为买不到想要的鞋子发愁，于是社区里出现了越来越多的球鞋代购和交易。但随着交易规模扩大，假货问题也滋生出来。虎扑官方发现了其中的商机，于是独立出了一个专门做球鞋鉴定的App：毒。

“毒”的用户规模大量增长后，其开始拓展电商业务，采用“先鉴别，后发货”的交易模式。每一次交易之后，平台会抽取技术服务费、转账手续费、查验费、鉴别费和包装服务费共5项费用。由于此后球鞋的价格被炒得越来越高，平台获取的佣金也越来越多。
也是因此，得物很快就获得了资本的青睐。 2018至2019年间，得物连续获得了三轮融资。包括虎扑、红杉资本在内的多方陆续加入，得物最后一次投后估值达到了10亿美元。
从社区到服务再到电商，得物的电商化之路可谓水到渠成。但是只做球鞋生意明显太过小众，往后的增长也比较受限，受球鞋市场影响太大。于是在2020年， “毒”更名“得物” ，将业务拓展到了“潮流单品” 。
也正是从这时候起，得物成为了名副其实的潮流电商。不仅仅是球鞋，得物所出售的商品还包含服饰、箱包、美妆、数码、潮玩等等，共同点就是始终将年轻人作为受众。
统计数据显示，得物的用户中， 85%的消费者都为Z世代（95后及00后）。因此虽然得物在拓宽品类，但也一直围绕年轻群体，不敢贸然引进这个群体所不需要的品类。