京东|长视频营销2022：在纷乱竞争中找到“确定性”( 三 ) 经济日报

腾讯视频为蒙牛、林肯汽车等品牌定制营销方案，助其联动平台生态成势就是很好的例子。年初，腾讯体育与蒙牛携手出品的纪录片《谷爱凌：我， 18》，在揭秘天才滑雪少女背后故事的同时，也把蒙牛「天生要强」的精神内核传递出来。而林肯汽车，基于腾讯体育NBA多年的合作口碑，也使其产品的知名度及销售转化得到进一步提升。

动漫的借势则在于借IP实现品牌移情。今年上半年，手机品牌vivo曾联合腾讯视频动漫进行过一轮营销。在营销中， vivo集结了英雄宇宙四大国漫男主角，以「IP移情」的方式，实现与年轻圈层的沟通。

其实与一般的影视综内容不同，动漫内容往往有着极强的用户粘性，而这，也是动漫营销被诸多品牌看好的原因之一。从最初简单的虚拟偶像代言到后来的产品外包装联名、线下快闪活动，再到如今流行的各类定制化剧场，动漫IP营销基于平台能力已形成一整套可运作的方法和实践。
另外，通过超前布局为品牌广泛造势的少儿内容，以及通过顶尖赛事助品牌玩转新势的游戏内容，也值得品牌重点关注。
其中，真人剧的布局体现出了当下少儿赛道的升级。电视剧+少儿双频道共播的真人剧，成为中国家庭客厅亲子时间的重要消费内容。而这不仅可增强家庭成员的互动，打通陪看人群也将为家庭消费品牌提供新的用户沟通场。
比如伊利QQ星和《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》就缔造了真人剧少儿内容营销的标杆案例。游戏内容中，惠普游戏本和腾讯视频英雄联盟赛事矩阵的连续合作，则覆盖了一批年轻的高消费力人群。

从多元内容驱动提升对圈层的人群覆盖，到品牌热度、营销链路两手抓，体育、动漫等垂类内容已不是简单做品牌曝光，而是既在播出环节聚合庞大流量，又在品牌共创中，让内容势能与营销势能产生有效的化学反应。
时间还是站在长视频这边长视频的漫长热战还会持续。在内容领域中，没有比长视频更能集中流量、话题和长线注意力的内容形式了。
不论是品牌美誉度，还是长期增长，对各品牌而言，长视频内容都是不可或缺的一个阵地。后互联网时代，媒介注意力的碎片化难以避免，但碎片化相伴相生的是速朽性。从内容势能与营销势能叠加角度，我们还是认为，时间会站在长视频这边。
如今全民追《梦华录》就是例证。除了已发布的六大片单外，腾讯视频还有最受关注的影视片单尚未发布，这也是品牌主不可错过的重要内容资源。
下一个《梦华录》，或许就藏在其中。
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