本文转自：新华日报6月15日|网红茶饮江浙首店即将登陆南京，“首店经济”为何这么香？( 二 ) 本文转自：新华日报

】茶颜悦色的官宣不仅使得“南京”冲上热搜，同时也让“首店经济”再次吸睛。追求新鲜感和新体验是新时期消费者的特点，南京多区着力打造首店集群，一批首店、潮店、旗舰店集聚，相互引流，成为新消费的重要增长点。

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据了解， 2021年，随着一批新商业综合体开业和原有商圈提档升级，越来越多的品牌首店在聚焦新街口商圈的同时，也向河西、百家湖、仙林等商圈抛出橄榄枝。去年南京新进品牌首店覆盖42个商业载体，逐步实现由主城单核向多核的拓展。
今年以来，南京的“首店”铺成继续高歌猛进， 1月22日， LOEWE罗意威香氛全球首店在德基广场开业；“饮在茶颜悦色，食在壹盏灯” ， 4月19日，壹盏灯华东首店在金鹰新街口店启幕……此外，还有一大波“首店”正在快马加鞭赶来的路上，在日本红火了十几年的知名时尚生活品牌nikoand…江苏首店即将亮相水游城，江苏首家茅台冰淇淋店将空降金鹰新街口店……

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随着国内外各大知名品牌进驻南京， “首店经济”引领的新消费、新业态，成了吸引客流、拉动消费、彰显南京消费国际范的重要载体。 “我们多家门店几乎每个月都有‘首店’开业，越来越多国际范、创意范的品牌首店落地，不断带给消费者全新的体验，也进一步丰富了商业场景。 ”金鹰相关负责人表示。
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零售业态创新，首店效应突破“千店一面”
如今，消费者走进任意一家商场，随处可见的店铺，似曾相识的摆设，缺乏新意的产品， “你有我有、千店一面” ，已经成为大众对于商业综合体的印象。商圈的同质化竞争加剧也早已不再是新鲜话题，如何破局？国内资深商业管理咨询师苏晓晴认为，眼下火热的“首店经济”可以看成是零售业态创新以及品牌创新的有效路径之一。

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“我们的商业发展早就摆脱了传统的售卖路径，各大商业体围绕业态、品牌、主题、场景、服务模式等不断创新迭代，既满足消费者需求，也成为南京零售商业发展的新路径。首店效应将突破‘千店一面’ ，形成新的商业格局。 ”苏晓晴介绍，相关数据显示国内的品牌数大约只占到欧美品牌总数的三分之一，加上国内个性化品牌的出圈，必定会有越来越多的“首店” ， “大家都是首店的时候你就要拿出你的新型业态来吸引消费者，进一步创新” 。
文化旅游、休闲娱乐、运动健身等多元业态首店呈现不断增加的趋势，文旅体展多元融合，顺应了消费者精神文化消费逐步上升的新需求。但同时，苏晓晴也提醒“商场要给自己上‘标签’ ，即找准定位，不要过分追求首店，而是精准用心挑选适合自己的首店及业态” 。
城市在筛选品牌，首店也在挑选城市。此次茶颜悦色选址南京，城市的吸引力不言而喻，对此，苏晓晴认为：“政府层面也可以考虑出台更多补贴政策扶持‘首店经济’ ，把城市消费这篇大文章做好。 ”
分析：
“首店经济”最终比拼的是企业的“内功”
在江苏省社科院经济所副所长吕永刚看来， “首店经济”代表着一种迭代升级的消费新业态， “它的背后也是消费者品质化、个性化全新消费体验的一种体现。 ”对于像茶颜悦色这样的网红店将江浙首店开在南京，吕永刚认为企业要想开疆拓土、做大做强，长三角一定是最好的“试金石” 。