即时零售，京东的新杀手锏，实体商家和品牌的新大陆一年一度的618年中大促迎来冲

一年一度的618年中大促迎来冲刺时刻。今年的618被看作是品牌商家上半年回血的重要战役，正显露出新的增长点。
据京东618开门红数据显示， 5月31日晚8点至6月1日晚8点，京东小时购、京东到家销售额同比去年增长175% 。 6月以来， 3C、家电、生鲜、美妆等全品类均有大幅销售增长。其中，海鲜、女装销售额同比增长超10倍，运动户外用品销售额同比增长7.8倍，个护型电器销售额增长超5倍，香水、彩妆、白酒等同比增长均超3倍。
事实上，更快更便捷的“即时零售” ，不仅是这一次618中表现亮眼的部分，也是众多实体零售商与品牌商寻求增量的重要构成。
一定程度上看，对于品牌、商家，乃至消费者而言，即时零售都有着更加广阔的想象空间，在这个赛道之内，更多探索已经开始了。这次618 ，不过是一次阶段性大考。
即时零售交出新成绩单尽管被业内调侃为“史上最难618” ，但这场战役仍旧被各方参与者看作是关键的一役，尤其是在线下消费业态面临不确定性的当下。
受疫情影响，不少线下门店决定转战618押注线上。
据统计，截至目前，京东到家、京东小时购上，已有超15万家全品类门店上线。其中3C数码品类已上线门店超过17000家，母婴专营店近5000家，美妆门店上线超4500家，众多零售商和品牌方均表现出了强烈的参与意愿和投入。
这是麦德龙超市首次联合京东小时购参与618 。据麦德龙方面透露，在即时零售“线上下单、门店发货、商品小时达”模式对实体门店全渠道的带动下， 618开门红第一天，来自京东小时购和京东到家渠道的销售额为麦德龙带来比平日近2倍增长，线下到店客流也有显著提升。
麦德龙电商负责人谭尼玥对此表示：“京东618对我们门店的销售提振效果很明显，我们在商品备货和拣货人手上都做好了准备。 ”
一定程度上看，近几年的居家生活改变了部分人的消费习惯加速向线上迁移，日常生活消费品“随要随买”的即时性需求呈增长态势，而不少消费者更加希望缩短等待物流的时间，即时零售无疑可以给出更优解，用户侧的需求爆发加上供给侧的不断“扩容” ，众多零售商、品牌商加速入局，这也促使了即时零售业态的爆发。
来自北京朝阳的消费者李女士就表示，本次618之快超出了她的想象。今年618开场仅10分钟，她就收到自己在京东小时购上购买的奶粉、纸尿裤与儿童玩具。这极大的提升了其购物的便利性。

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数据还显示， 5月31日晚间，京东618全面开启仅10分钟，京东小时购上产生订单的实体门店数同比去年增长了170% 。
多位零售企业负责人称，对于即时零售业态持看好态度， “线上下单、门店发货、小时级送达，这些能力可以让门店覆盖范围、服务客群、配送时效以及用户体验都得到提升。 ”
一份“全渠道提升计划”近几年，随着消费模式的变迁，零售商不再只“盘踞”线下，众多业态实体门店纷纷入驻即时零售业态平台，多渠道布局。
渠道的开拓，无疑一直在为品牌商家寻找经营的新增量。目前看来，即时零售作为蓝海市场，被看作是零售和电商行业内正在发力的新方向。
对于实体零售商，在线下经营面临较大压力时，与即时零售平台牵手，将线上流量导流到线下门店，为门店业绩增长给出了有力的支持。
对于品牌商而言，拓展O2O业务，与即时零售平台深化合作，也是顺应用户需求、盘活线下资源、积极寻求全渠道生意增量的题中之义。