而日均10亿+的服务搜索流量 , 是百度的底气所在 。
来自「百度App+好看视频+百度地图+百度贴吧」等App矩阵的域内流量 , 叠加百青藤联盟的域外流量 , 以及智能家庭和智能出行等场景流量 , 百度可以360°感知到用户需求 , 不论是被动还是主动 。
在此之前 , 百度也曾经坦陈 , 用户的每次搜索其实都带着需求而来 , 但百度之前没有提供服务的基础设施和生态建设 , 不能很好满足用户需求 。
但时间来到数字化时代 , 百度找到了答案 。 「搜索+电商」的用户心智被建立 , 从找「内容」变成找「内容+服务」 。
王凤阳对「蓝洞商业」说 , 「服务化的战略是百度的基座 , 这几年的百度越来越有韧性 , 无论是服务类需求还是电商类需求都能达成客户的长效经营 。 」
而多样化的服务和交易背后 , 隐藏着复杂的决策链路 , 如何完成精准匹配?AI能力就成了全行业的关键抓手 。 全链路自主可控的AI技术能力 , 是百度的核心竞争力 。
同时 , 百度营销以技术力+场景力激活营销全链路 , 助力企业解决成长难题 。 百度要做的 , 不仅是链接用户和服务 , 而且是持续挑战自己 , 拓展场景边界 , 延伸服务半径 。
以目前两大高频场景之一「出行生活」为例 , 百度营销已经把图像识别、语言识别、AR增强现实等场景化技术注入了营销场景 。
对于「种草」这件事 , 百度的目标清晰:成为智能决策的综合性内容与服务平台 。
具体来看 , 在前链路的内容方面 , 主要是合作+自产的模式 , 百度通过「度星选」、企业号和百+来落地;而后链路的经营转化 , 基木鱼则扮演了关键角色 。
就在去年 , 基木鱼升级为智能商家经营平台 , 不仅可以自由搭建营销页 , 智能获客;中小企业可以把生意搬到线上 , 实现「服务交易」和「实物交易」的长尾经营 。 今年的最新数据是 , 线索量年同比提升了44%、电商订单量提升了20倍、客户满意度提升了85% 。
在「数字化」面前 , 中小企业困难重重 。 相关研究显示 , 中国约40%的中小企业数字化处于起步阶段 , 约50%处于实施阶段 , 仅有不足10%进入了深化阶段 。
百度要做的 , 不仅是让中小企业触达数字化 , 更重要的是在数字化过程中找到增量 , 进而反哺整个百度大生态 , 这才是可持续的良性循环 。
当中小企业与平台企业同频共振 , 就发生了1+1>2的化学反应 , 而背后正是平台企业的社会价值所在 。
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