驾驶|阿里正式向朋友圈投放广告，封杀微信9年后马云终于认输了理想汽车|新能源|奔驰|创投圈

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阿里选择封杀微信阿里和腾讯作为曾经国内互联网界的两座大山，两者之间的竞争也是无处不在。而真正让这两者彻底站在对立面上的事件毫无疑问是2013年发生的淘宝全面封杀微信，在这一事件中阿里关闭了微信直接跳转淘宝的所有通道。而诞生于2011年的微信面对当时如日中天的阿里和淘宝自然没有什么抵抗能力，但梁子也就此结下了。
【驾驶|阿里正式向朋友圈投放广告，封杀微信9年后马云终于认输了】
随着智能手机的普及，微信的影响力也越来越大，最终用户数超过12.6亿，成为社交领域不可忽视的绝对王者；相反淘宝在经历了初期的快速发展之后也逐渐陷入了瓶颈，在高端领域受到京东的挤压，在低端领域又面临拼多多的竞争，阿里也逐渐失去了和腾讯相提并论的资格。从市值上来看，阿里市值2520亿美元，腾讯市值4458亿美元，一个腾讯几乎等于两个阿里。

流量是阿里电商的核心阿里为什么做出封杀微信的决定？因为阿里电商的核心就是流量，为了获得最大的利益，那么就必须让用户的所有行为都在淘宝天猫的App上完成。为了达到这一目的，阿里巴巴先是在2008年屏蔽了来自搜索引擎的抓取，然后又封杀了来自微信的链接，最后封杀了美丽说、蘑菇街等第三方导购网站。
通过垄断搜索、导购、社交互动等全部功能，阿里牢牢将流量掌握在自己的手中，也借此获得了高速的增长，市值一度超过8000亿美元，成为亚洲排名第一全球排名前十的互联网巨头企业。

陷入流量困局的阿里但是任何一个决定都有两面性，阿里垄断流量的做法确实为其带来了更高的收益，但是也让阿里的流量来源彻底断绝。当电商市场由增量市场转变为存量市场，同时移动互联网的红利期逐渐过去，阿里的增长已经变得越来越缓慢。根据阿里披露的2021年第四季度业绩显示，阿里2021年净利润却仅有204.3亿元，同比下降了74% 。
同时阿里还不得不面对一个残酷的现实，如今掌握流量腾讯反而是更强大的一方，如果继续坚持以往的封杀策略，那么最终失败的只会是阿里的核心电商业务。终于在今年的618 ，阿里也放下了矜持，历史上第一次在微信朋友圈投放了广告。

认输并不是一件坏事如今阿里和马云选择认输其实是一个明智的决定——对于用户来说微信是一个必不可少的通信工具，相反阿里的终端应用App则仅仅在需要的时候才会打开，两者的使用频率和时长完全不可同日而语。

因此向微信投放广告也成为了阿里的“破冰之旅” ，通过这一决定重新为阿里找回流量来源，从而盘活核心的电商业务。如今阿里的电商以及新零售业务营收占比合计高达66% ，依然是阿里的发展的关键引擎。因此只有电商这个引擎能够继续维持增长的态势，才能让阿里这艘巨轮继续向前行驶。

写在最后时隔9年之后，阿里终于选择向腾讯“低头” ，淘宝也试图通过微信来找到新的增长点。如今来看， 2013年封杀微信或许是马云和阿里最大的失误，他们没想到微信发展的速度如此之快，以至于误判了形势。大家认为马云和阿里封杀微信的做法正确吗？欢迎留言讨论。