海尔|家电618有点冷：海尔美的海信方太聚势，西门子三星京东方谋变海信|美的|西门子

月光如水浸楼台，风动盆荷暗里开。相比往年的热闹，今年618的家电市场显得冷清许多，不管是家电企业还是商家，甚至市场上的众多消费者都略显矜持。不过随着各地“消费券”陆续发放，对接下来进入旺季的家电市场恢复性增长带来几抹亮色。从海尔、美的、格力、海信等领军企业的动作看，厂商们早已经不满足于618大促期间抢销量，而是希望挖掘可持续的新增长动能。截止6月18日晚23:59 ， 2022年京东618累计下单金额超3793亿，再创新高。
具体来看，海尔作为四度蝉联唯一物联网生态品牌，入围BrandZ全球品牌百强榜；食联网发布预制菜新标准，树立物联网时代新典范；盾安环境重新提名独董人选，加速格力电器在上游零部件业务的协同；美的发布首款LINVOL数智乘客电梯，打通“智慧通行”最后一公里；海信冰箱一面官宣成为世界杯官方赞助商，一面发布“真空·实验室”再次新鲜破圈。
长虹美菱不仅开启人才战略合作新模式，同时小家电携手威博集团、合胜公司开展重要合作；方太再次迭代母婴级净水机，创造“冷热即饮”新体验；老板电器跨界前端家装品牌发布“I Kitchen”新品定制中国厨房；魅族被吉利汽车收入囊中，将为智能汽车业务服务；西门子家电启动品牌重塑，开始瞄准家庭场景。
液晶面板市场需求的多变性，正让三星、LG等韩系企业削减出货，而中国面板厂商中，从京东方布局物联应用场景、进攻商用化大尺寸电视用OLED面板，到群创友达合并猜想、惠科股份拟A股IPO；再到TCL科技扩产LTPS产线，都意味着全球格局正面临挑战。显然， 618虽然不够热闹，但长久的转型压力仍然巨大，各个企业需要更大的信心和决心迎战未来。
最冷清618落幕：家电市场翻身仗不好打
被不少消费行业寄予厚望的618年中大促，静悄悄地落下了帷幕。虽然热闹少了很多，但从主流厂商的战报中，仍然可以窥见产业走向：京东发布17日数据显示，家电线下业态成交额同比增长超3倍，高端家电成交量同比增长160%；当天活动开始仅仅10分钟，家电新品成交额同比增长超10倍，以旧换新成交额同比增长超6倍，成套购买家电成交额同比增长超400% 。
拼多多发布今年618家电行业的战报，自5月23日启动以来，家电全品类销售规模同比增长103% ，实现翻倍增长；苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示，爆款套购销售同比增长257% ，门店高端家电销售同比增长182% ，一站式以旧换新订单同比增长172% ，全程导购接待量同比提升5倍。
此外，截至18日下午2点的京东阶段性数据显示， 618期间海尔的跨品类套购同比增幅127% ，以旧换新同比增幅376% ，新用户同比增幅287% 。整个618期间，海尔智家增长23% ，获得冰箱、洗衣机、热水器、冷柜等多品类全网第一；美的系总销售额全网第一，连续10年蝉联618家电行业第一，其中美的智慧家自有零售同比增长23%、主流平台成交金额同比提升22%、直播创新加速抖音自播销售销售额占比提升87%；方太电商618战报显示，公司纯零售增长超20% 。其中全网厨电行业均价第一、全网5千+高端烟灶销售行业第一、京东烟灶零售规模第一等。
可见，虽然行业大促仍少不了价格战身影，但厂商更多把目光聚焦在高端、套系、以旧换新等层面，这也意味着短期促销难以引爆行业，产业升级仍持续发力。
四度蝉联生态品牌，海尔食联网定预制菜标准