网购|消费逻辑变了，京东唯品会齐转身，618回归最初状态电子商务

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今年618 ，从开始到结束都稍显冷清。一般往年，从5月中旬就开始预热，电梯里的广告、网页上的宣传海报，以及手机上的短信轰炸，让人烦不胜烦。不过今年，明显变少了很多，偶尔在网页上还能看到宣传，但频次越来越少了。

而且， 618这都结束了，也没看到各大电商平台像往年一样，锣鼓喧天的播放战报。天猫甚至都没公布战报和品牌榜单，只是在之前，静悄悄地开了个发布会，宣布把消费者履约放在首位。京东虽然公布了618成绩，但也更多在强调“人间烟火气和有责任的供应链” 。在其宣传海报显眼的位置，能看到一组数据，京东快递小哥618期间，累计奔跑九亿六千万公里，为消费者送去包裹。这就是“烟火气和供应链”最真实的写照。

特卖电商唯品会没什么变化，依旧讲究理性与务实，年中大促期间平台着力简化规则，推出“专享价格+单品红包” ，即便买一件也能立减，没必要让消费者刻意凑单，。同时，它还不断深耕强确定性的特卖供应链，让更多消费者买到实惠。
几大电商平台的变化，是后疫情时代消费风向骤变的产物。反复的疫情，让更多人学会了理性思考和理性消费，促销节疯狂买买买不再是主旋律，更加讲究性价比和按需消费。

一个明显的变化，以前很多年轻人喜欢穿aj、用iPhone ，但如今，大家发现国产性价比更高，同样的质量更低的价格，而且注意力从面子聚焦到消费和商品本身。唯品会公布的数据也能印证，国潮品牌回力、特步销量涨幅分别达到91%、103% ，越来越多年轻人开始拥抱国产。

虽然都是追求国产，但具体在哪个平台下单，同样很有讲究。以前，大家习惯生活百货在天猫、家电数码上京东，潮流服饰去唯品会。可现在这种固有认知被逐渐打破，大家要具体比对价格和服务，然后再选择在综合评分最高的平台下单。

【网购|消费逻辑变了，京东唯品会齐转身，618回归最初状态】消费者购物追求和习惯的改变，时刻在考验着电商平台的韧性与后劲。今年618看起来冷清，其实是平台们收缩营销费用，换成了实打实的让利。不仅是让购物节回到为消费者省钱的初心，更是在共同营造一个更加健康、公平的消费好时代。