美的|美的裁员、格力减负，白电巨头的下一个竞争关键点在哪？格力电器|裁员|营收

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文|宁成缺
来源|博望财经
2022年，互联网大厂的裁员潮越演越烈，连白电巨头们也扛不住了。
近期，美的集团裁员力度加大，波及各大事业群，整体裁员比例在20%上下。美的集团回应称， “鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，暂缓非经营性投资” 。
与裁员消息一同发酵的，还有美的摇摇欲坠的股价。今年年初，美的以74元的股价开盘，截至发稿时，股价报收在57.46元，今年以来一度最大跌幅28.37% 。其市值较2021年2月最高点的7348亿元市值最多时曾跌去近5成。

来自：富途证券
相比之下，格力和海尔智家的日子也不好过。格力电器年内跌10% ，市值1888亿元；海尔智家年内跌超14% ，目前市值2352亿元。
行业巨头尚且如此，中腰部玩家的境况更不容乐观。去年下半年开始，长虹、创维、康佳、TCL等也进行了一轮连锁大卖场的撤场或者收缩调整。
那么，在市场大环境持续萎缩的情况下，家电企业该如何自救？
01
美的、格力相继“减压”
近期，在脉脉平台上，有用户发帖称“美的裁员50% ，有的事业部全部裁掉” ，一时间掀起轩然大波。
财报数据显示，截至2021年末，美的在职员工总数为16.58万人，相比上年度的14.92万人，增加了一成左右。如果传闻属实，这意味着有8万人将失业。
面对巨大的舆论压力，美的对外回应称， “鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，暂缓非经营性投资，多措并举，进一步夯实增长潜力，提高经营业绩。 ”美的仅保留核心家电业务，而母婴、宠物电器等非核心业务将被优化，同时否认了50%的裁员比例。
事实上，美的裁员“瘦身”并不意外。虽然转型多年，但美的的核心盈利板块仍然是家电制造业务。 2021年，美的制造业务贡献了3010亿元营收，在总营收中占比超过80% 。在行业寒冬下，美的轻装前行更为明智。
除此之外，裁员背后是美的利润增速大幅下滑的困境。财报数据显示， 2019和2020财年归母净利润同比分别增长了19.68%和12.44% 。 2021年美的归母净利润285.74亿，同比增幅为4.96% ，增速是2012年以来的新低，也是这9年来第一次降至个位数增速。
在美的裁员引发舆论关注之际，格力掌舵人董明珠却在直播间表示“格力绝对不会裁员” ，那么事实真是如此吗？
虽然不会裁员，但格力早已悄悄在减负。从近三年的披露数据来看， 2019年至2021年底，格力电器在职员工总数分别为8.88万人、8.40万人、8.19万人，呈逐年递减趋势。
另从业绩表现上看，格力这几年的业绩也不尽如人意。 2021年格力电器实现营业总收入1896.54亿元，同比增长11.24%；实现归母净利润230.64亿元，同比仅增长4.01% 。营收仍未恢复至2019年的水准，且只有美的的一半。
在战略布局上，格力也犯了美的一样的错误，就是盲目扩张业务线，导致船大难掉头。近几年，格力相继进军了手机、芯片、医疗、可再生资源乃至汽车等产业。
但目前为止，这些业务都没掀起什么水花，甚至还削弱了格力的净利润，同美的一样，格力减负也是势在必行。
02
家电行业“失速”
美的集团董事长兼总裁方洪波在讲解公司2022年战略规划之时，悲观地直言道：“未来三年将会面临比较大的困难，是前所未有的寒冬。 ”