bilibili|YouTube营销三点赢得Z世代用户青睐短视频

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【bilibili|YouTube营销三点赢得Z世代用户青睐】
“自2004年诞生之初， YouTube就代表了互联网独有的观看方式，创作者在上传自己制作的视频，吸引互联网用户的目光。与YouTube共同成长的，正是现在互联网的生力军——Z世代。 Z世代也称“网生代”、“互联网世代” ，指1995年至2009年出生的一代人。和其他族群相比， Z世代用户更容易受互联网内容尤其是视觉内容影响，并且Z世代乐于分享他们感兴趣的内容，形成更大范围的传播。 ”
作为营销人，也许你一直在寻找接触目标消费者最有效的方式。现如今，互联网上的浏览内容中有80%以上是视频。在 YouTube ，每分钟用户分享超过一百万分钟的视频，是 2022 年消费者基数最大的数字媒体之一。作为一个社交媒体平台和视频内容中心， YouTube 鼓励用户之间的互动转化。过去一年的全球疫情时期，大众逐渐转向视频来取代走出门的亲身体验和活动，每天在 YouTube 上观看超过10 亿小时的视频，这也意味着更多的品牌转向通过 YouTube 来与消费者建立联系。
数字化转型正在顺应消费者对视频日益增长的需求而高速发展。当消费者涌向网络的同时，他们对打断观看体验的付费广告感到厌倦和麻木。作为营销策略的一部分，在 YouTube 上创建原创内容对于企业赢得关注和与消费者建立关系至关重要。
“Don't go to our marketing site search for us on YouTube!”
Ahrefs 的首席营销官 Tim Soulo 在接受采访时说：“不要上我们的营销网站，去 YouTube 上搜我们！” 他坚信产品教育是吸引消费者的最佳营销方式，这就是为什么 YouTube 是品牌满足客户需求的关键渠道。
如何掌握YouTube营销，使它成为打造品牌的利器？
根据目标受众打造内容
作为全球仅次于谷歌的第二大搜索引擎， YouTube 不仅仅是一个简单的社交媒体分发渠道。许多品牌错误地将 YouTube 仅仅用于视频分发，而忘记了它的社交影响力和它作为搜索引擎的影响力。
那么，什么样的视频内容是观众需要的？
从品牌受众的角度思考，从而发掘受众与品牌相关的愿望和需求，在之后可以着手创建内容，促进不同阶段的受众转化，引导消费者积极性。一个简单的四步分析法可以方便地梳理出什么是受众需要且与品牌相关的内容：1.SEE：品牌所能触及到的最大的受众群体——让更多的受众了解品牌
2.THINK：受众是潜在购买者——在产品使用、展示上占领心智
3.DO：受众依赖品牌为解决方案提出者——以深刻的产品洞察吸引消费者
4.CARE：持续关注复购消费者——培养品牌忠实消费者，解答产品的常见问题和披露新产品信息
让消费者做选择“品牌的主要功能是减少我们在选择时的焦虑。我们对产品了解得越多，就越不感到焦虑。 ”
——Nicholas Ind ， Equilibrium Consulting 作者、合伙人
”

如何优化视频内容，增长播放量？可参考YouTube的SEO公式如下：
高相关度视频 + 优化数据 = 更多播放量
对 YouTube SEO 影响最大的因素是关键字

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