web3.0时代，百度再造入口( 二 ) 随着元宇宙的火热

尹英利介绍称，有78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式。在他看来， AI将成为营销的全新基建和媒介，帮助品牌抢占Web3.0时代的第一波红利。比如元宇宙、AR、VR将带来全新的交互场景， AIGC带来的内容生产革命提升了链接用户的效能。
在元宇宙虚拟世界百度希壤中，一批品牌已经先行进行了营销探索，让元宇宙成为品牌营销的新阵地。据悉，一汽奔腾、伊利金典先后将品牌营销搬进了希壤，在元宇宙里打造自己的品牌空间，或将活动搬到元宇宙里举办。在希壤里，任何用户都可以塑造数字人角色并进入元宇宙会场，并与品牌进行沉浸式交流互动。这种新的AI营销形式增进了用户对于品牌的认知度和好感度。
数字人作为品牌先行试水元宇宙的切入口和纽带，其精准可控、高效可靠的优势更加明显且发展机会更加明确。刚刚过去的618是电商最重要的营销节点之一，天猫、京东不约而同地选择了与百度数字人度晓晓合作。其中，京东邀请度晓晓与京东云AI体验官京麦麦联袂出镜，共同解读618消费大数据，两大数字人同台吸引了超过1.4亿人次关注。近日，荣耀也联合百度打造了国内首个虚拟偶像AIGC歌曲《每分每秒每天》，其作词、编曲由AI“操刀” ，度晓晓和龚俊数字人联合演唱，帮助荣耀实现品牌破圈、获得过亿曝光。

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“未来每个品牌也许都将拥有数字孪生世界的人格化分身，实现代言人自由。 ”尹英利介绍称，数字人将成为品牌营销的新生产力。《2022虚拟人产业研究报告》数据显示，到2030年，数字人的整体市场规模将达到3095亿元。基于庞大的市场使用前景，百度智能云曦灵平台将数字人分为演艺型数字人和服务型数字人，并在金融、政务、广电、航天等领域实现多场景落地。

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同时，数字藏品也已经成为实现品牌创新营销、拉动实体商品售卖的新路径。据悉，百度已经与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆类IP、伊利金典等合作推出多款数字藏品，多维度赋能品牌营销。

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虽然Web3.0拥有强劲的营销驱动力，但是行业内并非盲目乐观。品牌营销如何答好Web3.0这道必答题，还需要行业伙伴共同探索。近期，百度启动了第五届AI营销创想季，并发起Web3.0伙伴计划，联手全行业营销人、创意人、品牌方共同孵化Web3.0营销的优秀案例，探索创新打法和营销趋势。

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每一次互联网浪潮的来临，大多数人都会彷徨质疑。有的人挺身而出愿做浪潮中第一个“吃螃蟹”的挑战者，而有的人则犹豫不决最终黯然离场。 “你的消费者可能在未来世界等你， Web3.0来了,别做局外人。 ”尹英利说。

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【web3.0时代，百度再造入口】每一次互联网浪潮的来临，大多数人都会彷徨质疑。有的人挺身而出愿做浪潮中第一个“吃螃蟹”的挑战者，而有的人则犹豫不决最终黯然离场。 “你的消费者可能在未来世界等你， Web3.0来了,别做局外人。 ”尹英利说。