web3.0时代，百度再造入口随着元宇宙的火热

随着元宇宙的火热， Web3.0也开始被更多地提及。 Facebook将公司名称更改为“META” ，可口可乐通过VeVe平台以盲盒形式发布节日雪花球NFT ， Gucci也布局了虚拟货架、NFT数字藏品、虚拟游戏等产品，越来越多的品牌正在Web3.0的虚拟空间里构建与用户的对话窗口。
Web3.0引领的虚拟经济迎来了快速增长期。巴黎银行旗下的虚拟经济研究机构预测， 2021年，全球已经有25亿人参与虚拟经济。普华永达预计，全球元宇宙市场在2030年将贡献1.5万亿美元。市场研究和咨询公司EmergenResearch预测称，全球NFT市场规模将在2030年达到1300亿美元，全球数字人市场规模将达到5276亿美元。
面临新一代互联网浪潮，品牌纷纷下场，开始尝试使用Web3.0的方式进行品牌营销。这对于品牌主积累关于Web3.0的未来判断，以及新增对用户价值的理解，都具有重要意义。百度集团品牌负责人曹语馨在6月23日举办的第六期“AI呀，我去”开放日活动上表示：“随着元宇宙、数字人等Web3.0基础设施的构建，品牌营销有了更多想象空间，与其观望还不如充分下场。 ”
据百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利介绍，有78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式， Web3.0已经成为一道品牌营销必答题。目前，百度基于AI能力搭建了Web3.0的基础设施，并落地了多个品牌营销案例，为品牌营销提供不同场景下的Web3.0解决方案，助力产业升级和营销创新。

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百度要做Web3.0里的基础设施
互联网经历过以门户、BBS为代表的Web1.0阶段，以及以各类APP为代表的Web2.0时代后，现已进化至以“去中心化”为特点的Web3.0阶段。从品牌营销角度来看，每一次互联网趋势的大变革之中，用户行为都会发生显著变化，从而催生出品牌营销的新机遇。
事实上，当前互联网流量红利已经逐渐消失，简单的流量思维难以为继，营销击穿市场的难度不断增大。于是,很多品牌开始做Web3.0营销的尝试：品牌代言选择了数字人，发布会搬进了元宇宙， IP品牌方开始打造自己的数字藏品。
全新营销方式的达成，都源自于技术搭建起来的基础设施的改变。虽然当前Web3.0处于“技术萌芽”的初期形态，其最终的落地形态还无法被完全识别，但是短期来看，数字人、NFT、元宇宙已经成为Web3.0下衍生出的三大基础设施。其中，数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身， NFT是支撑Web3.0经济体系的核心要素,元宇宙则是开放的Web3.0空间，三大虚拟世界里的基础设施分别对应了现实世界中的“人货场” 。
曹语馨介绍称，百度当前要做便是基于AI能力，打造Web3.0的基础设施。相较于布局直接和消费者互动的“前端” ，百度正在布局的是能够支撑起Web3.0的“后端” ，即从底层技术到产品、再到标准化解决方案的基础设施。其中，百度大模型、云计算、边缘计算等AI技术是能够实现基础设施布局的底层核心能力。

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“Web3.0的到来意味着内容生产方式和品牌营销方式的改变。 ”曹语馨表示，目前百度已经发布了首个国产元宇宙产品希壤和多款数字人，百度超级链也已入局NFT数字藏品。正是这些Web3.0基础设施的构建，才使得百度在赋能品牌营销方面有了更多想象力。
近8成品牌主愿意尝试Web3.0的营销方式