为了抢用户，Facebook要改算法了图片来源@视觉中国文|白鲸出海

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文|白鲸出海
Facebook改名Meta ，就是求新，希望元宇宙能够让自己在web3.0时代依然是全球的社交流量入口，当然换一个角度，绝大多数的求新，与不断变化的环境有关，因而Meta改名的时间点，也是公司日子不太好过的起点。造成这一现状的“始作俑者”有很多，苹果的IDFA新政、TikTok抢夺用户时间，但显然，前者已经是板上钉钉，而后者还有操作空间。
因此， Facebook又要模仿竞争对手了，这一次的目标对象是TikTok算法。
01不仅应用新算法， Facebook还要长得更像TikTok
早在2022年年初，扎克伯格在一次对话中就表示，认为有必要重新构建Facebook的Feed流。最近theVerge拿到的一份Facebook产品负责人Alison的备忘录则显示，这个设想已经被推上了日程。在这份备忘录里， Alison提到Facebook的新目标是搭建一个“发现引擎” ，这也是扎克伯格在最近一次电话会议中提到的Meta的最高优先性事务。基于这个“发现引擎” ， Facebook用户在App内信息流中将会被推荐大量的来自未关注账户的内容，相应地， Facebook用户的信息流中来自熟人的帖子会减少。（在此之前， Facebook的信息流算法侧重于向用户推荐来自熟人的内容，这一点会在下文中详细介绍）
Facebook的“发现引擎”类似于TikTok的“foryou” ，在TikTok上，算法会基于用户的兴趣向用户推荐大量未关注创作者的视频。 TikTok的这一算法机制为创作者们提供了一个相对公平的竞争环境，让那些粉丝量小一些的创作者的内容也有实现病毒式传播的可能性，当然这在一定程度上也对平台有利，实现一个具有补充机制的创作者生态。
除了“推荐引擎”外，这份备忘录显示， Facebook还将对App的界面做一次大调整。

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FacebookApp界面改版前（Android端）和改版后
据Facebook的产品负责人Alison介绍，未来的Facebook的主标签将会简化为顶部的两个标签，分别是Stories和Reels ，也就是说，好友、曾在某段时间大推的长视频Watch、通知及折叠标签，都可能被废除。而Stories和Reels两个标签下的内容将来自Facebook和Instagram 。
【为了抢用户，Facebook要改算法了】根据Alison的这一描述可以推测， Stories和Reels这两种侧重于图片和视频的视觉化内容形式将会成为FacebookApp内主要2个版块，而至于原Facebook中最经典的图文帖子会放到哪里， Alison没有做解释，不过Alison也提到，团队正在开展一个代号为“Mr.T”的项目，用户可以按照时间顺序接收到他们在Facebook上关注的小组、主页、好友发布的信息流，至于放在App的哪里并没有明确的计划。
另外， Alison还提到，在App改版之后将会在左侧引入一个面板（类似Discord展示服务器列表的面板），这个面板将会承接原先的“群组”功能。

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Discord的左侧面板
最后的最后，以后用户发送消息，可能就不用再跳转Messenger了。 Facebook将在App内集成自家的通讯工具Messenger ，并且入口以一个小信封的图标出现在Reels的标签下，对标TikTok的私信功能inbox 。

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单独再放一遍备忘录中的构想图
这一次的改变，是平台属性的改变？
在以往的认知里面，我们虽然将Facebook和TikTok都叫做社媒，但是Facebook是社交App起家、TikTok是泛娱乐起家，这是没有争议的。以往的设计中， Facebook也在不断加内容来延长用户使用时间，但用户主场景还是熟人社交，但如果真的只剩下Stories和Reels2个顶部一级标签，不仅是内容形式的变更，更是平台属性从消费社交关系、向消费内容的转变。