新农人|新青年为何都爱“拼”？( 二 ) 百雀羚|互联网时代|海蓝之谜

2018年，拼多多推出“新品牌计划”，持续推广“反向定制、品销合一”的新品牌孵化模式，帮助本土化妆品企业融入国货新潮流，批量孵化化妆品国货新品牌。

具有C2M属性的拼多多，将社交、娱乐与消费相结合，在短时间内快速实现了裂变式传播，打开了95后的“网购大门”。

从低价好物到国货精品，从个人消费到分享裂变，拼多多正不断满足青年消费者提出的新要求。

据《00后网购行为分析报告》报告显示，80%的被访者表示经常使用拼多多购物，平均每日购物时长达半小时。

2021年，拼多多用户年均消费频次将上升到64.3次，拼多多在用户留存于复购方面，大有赶超传统电商平台之势。

拼多多创始人黄峥曾称，“未来的拼多多应该是一个现实和虚拟相结合的Costco和迪士尼的结合。”拼多多正在致力于实现这一目标。

“拼”事业

有人在拼多多愉快“剁手”，也有人在拼多多发家致富。

2015年，拼多多刚刚成立，商家只需要提供2000保证金就能开店，而且平台0抽成。大量不堪重负的淘系商家涌入拼多多。截止去年年底，拼多多年活跃商户数量从前一年的510万激增69%，达到860万的新高。

拼多多为大量中小商家提供了致富的新通路。

值得一提的是，拼多多成立以来，一直倡导科技赋“农”，让农户在市场中有更多的议价权。截至目前，拼多多直接带动全国超过10万新农人返乡就业，并且宣布未来5年将继续再培养10万新农人。

如今，大量的青年人群，也开始在拼多多上“拼”事业。有人“拼”出了自己的创业路，硕果累累；也有人带着家乡农产品“拼”出脱贫致富路，受益多多。

文章插图
拼多多“新农人”

浙江义乌大四毕业生小腾出生于茶叶世家，爷爷是老一辈茶农，父亲做生产，母亲做销售。小腾大一就开始做网店，开辟茶叶新的销售渠道，从在宿舍打包发货的学生店，到现在平台茉莉花茶头部商家。如今线上销量已经赶超父辈的线下渠道的销量，也带动了“中国茉莉花之乡”广西横县的茶农致富。

除此之外，还有青藏高原新农人在拼多多上卖藜麦，年销千万；浙江丽水00后女孩入职某茶企后，嗅到了电商机遇，力荐老板发展线上，现已操盘四千万产值店铺；1996年小伙于本诚毕业之后，选择辞职回家帮忙卖货，借助拼多多平台上的各类优惠政策活动，不到一个月，店铺的销量就稳定在了日销1000单、5000斤左右。

疫情期间，于本诚还借助拼多多推出的“抗疫助农”活动，不仅在4月份清空了库存，还帮助周边村民卖货。

类似的案例，不胜枚举。

文章插图
拼多多“新农人”
青年人除了买买买之外，也可基于个人兴趣、民俗文化等新理念，通过电商平台，推广特色产品，创业致富。

根据《2020中国农村电商人才发展报告》指出，未来五年农产品电商人才缺口将逐年上升至350万，返乡青年在其中可以找到大量的机会。

拼多多正在成为返乡青年致富的热土。

北师大新闻传播学院教授喻国明表示，课题组之所以将研究对象聚焦于“新青年”，一是因为新青年对于风尚、技术、市场的敏感度，形成了他们独特的新消费文化；二是若干年后，新青年将成为社会主流消费人群，研究新青年的消费方式，在某种程度上，是对未来社会的趋势、潮流和消费行为进行调研和预测。