晚会|那一夜，4700万「毕业生」在B站「二次毕业」毕业生

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B站破圈话题早已是老生常谈，但在「2021夏日毕业歌会」上，我们真切看到了圈层融合的方法与契机。#这是你心目中的毕业吗#，请在留言区留下你的看法。
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作者｜远渔
同学，你现在即将毕业还是已经毕业？你期待或是记忆中的毕业是怎样的？那最后一天的面孔在很久很久以后我们还会记得吗？
有这样一场歌会，它如一场老同学间默契的约定，在这个盛夏如约而至——「bilibili 2021夏日毕业歌会」，一场圆满了我们对毕业所有期许与怀念的「云毕业晚会」。

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根据教育部的权威数据显示，2021年高校毕业人数为909万，高考人数为1078万。而「2021夏日毕业歌会」直播最高同时观看人数超过4700万，是高校毕业与高中毕业人数总和的两倍有余。
究竟是什么样的魅力让「夏日毕业歌会」吸引了超过4700万「B业生」在B站同时「云毕业」？
群星璀璨？更多是记忆与陪伴
不同于多数卫视及视频平台晚会的群星璀璨，B站的每场晚会其实都不愿将其打造成一次简单的「娱乐圈大阅兵」，而是更多发掘自身平台优势让UP主们从屏幕走向台前，让他们与用户长期建立起来的陪伴情感价值得以充分发挥。
在B站，最火的从来不是明星，而是一位位长期活跃在线的UP主。正是这些UP主们用自己风格独具的优质作品陪伴了用户的日日夜夜。加之B站良好的评论互动环境，让用户与UP主们的心理距离远远小于明星与粉丝之间。对于B站用户来说，喜欢的UP主不是偶像，反而更像一位「有名气的朋友」，她会回复你，会关心你，让你感受到那份真切的亲近感。

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而这种长期建立起来的「云友人羁绊」关系或许远比明星与粉丝之间的联系来得紧密。这也从B站的每一次晚会UP主们的弹幕打call密度以及直播人气增长丝毫不亚于娱乐明星，甚至部分还在犹有过之的独特风景中得以体现。
需要强调一点的是，B站晚会虽然重视自身UP主为用户带来的陪伴价值，但并非是说忽视娱乐明星与流量的作用，相反B站的「夏日毕业歌会」还用一种巧妙的方式激发了观众的记忆情绪点，让明星的价值在对的时间对的地点以及对的人面前得以最大程度彰显。
试问，谁的青春没有五月天的歌声？谁的毕业季会缺少一首《那些花儿》？而关于「Z世代」，TF的小三只又何尝不是一种群体记忆呢？

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当钱正昊唱着五月天的《离开地球表面》，朴树再次弹起《那些花儿》，王源演唱《圆舞曲》等经典曲目回归时，无论是70、80、90、00都能找到属于自己的青春印记，找到自己和同学们的那份共同回忆。
且「夏日毕业歌会」对明星的运用高明之处在于，B站并非是在简单地贩卖流量与情怀，而是将平台、流量与情绪进行有机结合。其中最典型的例子便是由于贞、沙一汀、小精灵等6人与南京传媒学院合唱团合唱的《生命诗》。

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这6位嘉宾都曾是B站9.6分自制综艺《说唱新世代》的高人气选手，而演唱的《生命诗》凭借极具感染力的曲词成为了很多人去年夏天难忘的记忆。这些rapper们本次在「夏日毕业歌会」上与高校合唱团的合作，在毕业情境下也恰到好处，不仅是于音乐本身的和声，更重要的是带动了观众的情绪记忆，不禁令笔者也回想起毕业那天的全员大合唱。