营地|动辄“花十万块”，谁在挣露营的钱？疫情

露营这把火还未完全点燃，却引来了质疑声不断——中产“炫富”，设备“炒作”、营地“割韭菜”……而机构投资者也多为“观望”。年轻人喜爱的露营究竟是一门怎样的生意？
露营似乎火了。
沙滩、帐篷、草地、美食，露营似乎成为了当下年轻人流行的“晒”朋友圈方式。
在小红书上，搜索“露营”，会出现29万+篇相关笔记。据该平台数据显示，在今年端午假期中，全国多个营地“一帐难求”，“露营”一词的搜索量同比增长约4倍。
而在这些搜索结果中，不乏森林、河谷旁，暖色灯光下，摆放着精致摩卡壶、餐具，还有牛排、意面等美轮美奂的露营照片。
从去年3月份开始入坑豪华露营的玩家CAMPolly，在一年的时间中，购买帐篷、天幕、露营灯、桌子、椅子……初步算下来花费了10万元。而在她的身边，比她花费更多钱的大有人在。
这是一项没有上限的户外娱乐，也因为社交平台上频频晒出动辄数十万的昂贵装备，露营也被质疑为中产“炫富”的新方式。
露营真的需要如此高的花费？
CAMPolly表示，实际上露营也分平价和“轻奢”。前者99元可买到一顶帐篷，而后者“Glamping”（轻奢露营）的帐篷价格往往达到数千元。
露营设备品牌Offweek创始人石头告诉全天候科技，许多外国品牌的设备之所以贵，是因为很难购买，“他们该有的技术我们都有，只是说他们比我们做得早，更有知名度，还能卖得比我们更贵。现在国内露营热了，产品还卖出了溢价。”在同款产品中，国内品牌与外国品牌的价格差甚至能够达到三倍。
嗅觉敏锐的商人们已经率先挤入了露营设备赛道，Offweek在2020年初推出了第一款帆布帐篷后，将所有回笼的资金用于开发新的产品，其创始人石头透露，“从4月的销售数据来看，今年比去年同比增长了10倍。”
另一方面，露营营地也以一种区别于酒店、民宿的业态进入到大众视野。据企查查数据，2021年前5个月，我国露营地相关企业注册量为6941家，同比增长了286.5%。
样可营地创始人赫荣琪站在自己位于惠州的营地上，感知到每个月周边城市都有新的营地开张。大热荒野创始人朱显看到的却是“内耗”：“很多人只是想去割一波韭菜。”
大量的新手创业者因为门槛低、投入相对少而挤入露营的营地赛道，而成熟的”玩家“们已经在等待这波风潮过后，捡漏“破产”营地。
但与在社交网络、消费市场上的火热截然不同的是，这一轮“露营”浪潮并未在投融资上激起太多水花。
全天候科技在询问多家投资机构后得到答复多是“目前还未关注到这个赛道”。
一位关注消费趋势的VC投资人告诉全天候科技，“据我所知身边没有专门在cover这个方向的，就像投酒店的VC也没有那么多一个道理，民宿也都没有什么连锁化的品牌。露营这种更适合个人投资者。”
另一位投资人则表示：“露营目前的状态跟剧本杀有点像，在年轻人中很火，但还没有成长出值得注意的企业。”
露营究竟是是一门怎样的生意？年轻人玩露营都在玩什么？全天候科技和几位营地创业者、设备创业者和露营玩家聊了聊。
01 “开团率高的营地，一年要给合作方分账40万”朱显大热荒野创始人
我们从去年9月份开始筹备，目前在全国各地已经有14个营地，应该是行业中规模最大的了。
能够如此快速的发展，一方面是因为流量的爆发。
这个得益于小红书，它有很强的用户内容推荐机制，可以去筛选出哪一部分的人有露营需求。我们算是比较幸运的，能够很早地接触到这批用户。然后客人还有大量的分享，流量这一侧就帮我们解决了很大的问题。