苹果|618市场怎么样？手机市场销量排行一边倒？这又说明了什么？安卓|高通骁龙|国产手机|手机

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文 | 小伊评科技
如下图所示，这是在6月19号，京东公布的618手机单品的销量排行榜，其中iPhone13排在第一位，紧随其后的是红米9A ，红米Note11 ，红米K50 ，荣耀Play5 ， IQOO U5X ，红米Note11Pro ，小米12荣耀Play6T以及红米10A 。 iPhone13以大幅度的优势排在了第一位。

根据魔镜市场统计的618销售数据来看，苹果机型依旧维持了较高的水平，而安卓品牌相较于去年同期则都出现了较为明显的衰退。罗列几个数据：

1、TM平台618 ，苹果累计销量193.29万台，相比去年提升31.85%
2、TM平台618 ，小米累计销量44.63万台，相比去年同期下跌57.76%
3、TM平台618 ， VIVO累计销量19.17万台，相比于去年下跌47.02%
4、TM平台618 ， OPPO累计销量15.09万台，相比于去年下跌18.46%
从上面这个数据大家可以清楚地看到，除了苹果以及数据不具备代表性的荣耀之外，其他所有的国产卓手机品牌全部都出现了明显的销量下滑，这其实和我们的心里预期可能还有一定的差距。

因为在我们常规的认知中，如果是因为外部环境所致，那么iPhone的销量应该也会处于一个下滑的状态，然而事实却相反，售价高昂的苹果并没有受到太大的影响，反而是主要以中低端和性价比市场为主的国产手机品牌出现了明显的下滑，这到底是为什么呢？我大体总结了三个可能的原因。
1、中低端用户的换机需求被抑制。
2、由于高度同质化的原因，在高端市场，国产手机市场无力和苹果对抗。
3、火龙芯让消费者对安卓高端机丧失信心。
我们来简单说一说。
首先是中低端用户的需求方面，由于受到大环境和诸多黑天鹅事件的影响，很多人的收入都出现了下滑，更重要的是，很多人对于未来的收入稳定性产生了一定的怀疑，这就会导致消费的降级，人们更倾向于存钱。
而中低端手机所面向的消费群体恰恰就是这部分消费群体，他们往往没有其他的被动收入，同时消费也更加理性，对于手机的需求也更加务实。在这种环境下，他们的换机需求会受到明显的抑制，能不换就不换，换机周期大大提高了。而中低端消费群体又恰恰是国产安卓手机所面向的群体，这种消费热情地抑制会直接影响到国产手机品牌的出货量。

其次是高端化的问题，现阶段的国产手机品牌的高端旗舰机，通常都是以配置参数以及后摄成像素质作为自己的核心卖点，而这些卖点并不具备任何的技术壁垒，很容易被其他友商模仿，这也就导致了安卓高端机的同质化非常严重，不看标志甚至都分不清哪家是哪家。
那么对于有意向购买高端手机的用户群体来说，能够让自己的手机拥有一定的独一无二的核心优势是很重要的一个方面，而国产机目前来看都不具备，所以iPhone就成了最好的选择。
最后，从2021年的骁龙888开始，由于其糟糕的功耗表现让人对高通的芯片产生了不信任感，就像当年骁龙810推出之后的感觉是类似的，这种负面的影响会加重市场消费者的观望情绪，毕竟谁也不想再买一台火龙手机，因为配备火龙芯的手机的普遍使用寿命都会比较短。

这三个因素的互相叠加，造成了本次618国产安卓手机的全面溃退，不过随着外部环境区域好转抑制高通骁龙8+的发布，下半年的智能手机市场有望会基本恢复正常。