ivr|下个买量素材的突破口如何通过互动广告提升IVR留存( 二 ) 游戏

轻量化有三个好处：
1）缩短制作周期，迭代或进行产品研发立项测试效率更高；
2）降低教育成本：通过简化界面设计和流程，短时间内交代重点，抓住用户眼球；
3）优化游玩体验：特效效果简化后，素材的向下兼容力提升，可在更多的机型上流畅运行。
2. 重度游戏：IP联动和本土文化
在近期合作的游戏中，我们发现，内容的深度本土化正在成为新的趋势，主要集中在两点：一是IP联动，且跨界幅度逐步增大，不再局限于同类产品联动；二是加入节日热点、民族文化进行本地化。
3. 中重度游戏玩法混合
另一个趋势在玩法上面。我们发现很多客户会在创意中加入不同玩法，这些玩法可能并不是原本存在的，可能是测试过发现效果好，才会增加到游戏里。从下图可以看到，混合玩法主要集中在5个类型：消除+RPG，策略+贪吃蛇，问答投票+动作，策略+放置，模拟+放置。

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4. 轻度可玩广告要素非原生化
对于轻度游戏来说，很常见的创意方式是加入非原生的玩法和元素。
在《Rescue cut》案例中，在中国投放的时候加入了网赚的元素的拆红包环节。这种非原生的游戏元素，在某些地区的创意制作中是可以考虑加入的本地化方向。

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Playturbo：互动广告自动化调优平台
可能有广告主会担心，做互动广告会不会很贵很花时间。过去每一次调优都需要策划把list写出来，美术进行配合，之后交给程序，程序开发完给测试，所有渠道测试完成后才能投放，整个过程很长。
为了解决这个问题，我们制作了 Playturbo 调优平台。当客户定制了互动广告后，可以利用这个平台快速更换广告中的元素，达到大规模快速测试的目标。

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我们在去年推出Playturbo，主要是针对定制客户。很多超休闲厂商都是我们的客户，他们在素材使用方面非常专业。他们会针对调优平台调整不同的广告元素，观察不同元素带来的效果，甚至是做前期的测试。
Playturbo 可以如何提升素材的迭代效率呢？以下图游戏为例，游戏中有非常多的食物，对于这种游戏元素丰富的休闲游戏来说，按照一般情况，如果想做三个包含不同元素的素材版本，就会重复三次制作流程。但有了Playturbo，当客户提出想测试不同主体的时候，我们就提前把各主体的模型打包到素材包里。可以看到，仅通过更换模型，IVR数值可以提升41.15%。

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而在Voodoo《Stair Run》的案例中，除了配置不同的角色、道具、地图配色等元素，广告主还通过是否显示游戏提示、是否提供增益道具等多个方式调节试玩难度，变为地形各异、难度不同的试玩关卡，可以更好地激发不同用户的挑战欲。

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轻度和重度游戏互动广告优化策略
上文说到的是关于视觉层面、玩法层面的调优动向。另外还有一个容易被忽视的因素——互动广告的连贯度及跳转时机。
1. 轻度游戏素材：适当减少交互步骤
对于轻度游戏，用户希望一进来就能体验游戏，不需要任何学习成本。如果有任何繁琐的交互步骤，会增加用户流失。我们在做素材的时候，也会在不同的交互环节设计埋点，观察用户的流失情况。

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