会员|放弃独家版权，优爱腾才有救麻雀|片酬|netflix

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编者按：本文来源创业邦专栏赤潮AKASHIO，作者河大弯大，图源摄图网，创业邦经授权转载。
上周的网络视听大会着实出圈。
先有优酷总裁樊路点名B站创作者对版权的破坏，后有腾讯公司副总裁孙忠怀称短视频是“猪食”，还有爱奇艺CEO龚宇直言二创内容就是把未经授权的内容和自己的内容结合起来的“软盗版”。
微博上一片哗然，一场行业大会直接开成了阴阳怪气大会，优爱腾在台上阴阳怪气，网民在台下阴阳怪气。
千播大战之后，市场上最终只剩下爱优腾三家视频网站，因此很多人认为优爱腾已经形成了对长视频赛道的寡头垄断。
但爱优腾自成立以来一直在烧钱至今未能盈利，长视频赛道的三个玩家长期处于一种对用户提价就流失用户，对上游压价就抢不到剧的尴尬状态。
对于优爱腾一直在亏损的现象，业内一般给出的解释是因为采购影视成本太高，视频网站垄断不足导致的，网站应该采购更多的独播剧才有可能不亏损。
实际上，如果三家视频网站合并，提高垄断力，提高视频网站在产业链中的议价能力，并不是最好的方案。因为视频平台只是一个播放器，本身并没有很高的技术壁垒，如果三家网络视频平台合并，并盈利，市场上又会出现新的视频平台，与老视频平台竞争，游戏回到初始竞争状态，平台间相互竞争，抬高片价。
但经过分析后，我们发现视频平台不应该合并，也不应该采购和制作更多独播影视作品。
恰恰相反，视频网站应该放弃独家播放权，才有可能盈利。
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为什么优爱腾亏损？
优爱腾自成立以来一直亏损，为什么不能盈利？业界公认的主要原因是影视版权太贵。
首先介绍一下视频网站的盈利模式，其实非常简单，我们可以把视频网站看成是一家零售商店，只不过视频网站销售的是电视剧，而商店销售的商品是百货。
视频网站销售的电视剧可以是自己制作，也可以是跟零售商店一样从上游拿货，放在自己的平台，分拆加价零售给顾客。
这样来看的话，视频平台能不能盈利，只跟两个因素有关，一个是商品成本，（即影视版权费用），一个是销售金额(付费人数×会员金额)。
接着我们首先来看一下会员收入，会员收入=会员人数×会员价格，优爱腾讯的会员够不够，会员金额贵不贵？可以简单用Netflix对比一下。
Netflix近5年里一直保持账面盈利状态，净利润率在12%左右，付费用户数2.1亿，会员价格8.99-13.99美元/月，Netflix会员价格约占美国人平均月薪0.28%左右（美国人平均月薪3500美元/月）。
优爱腾付费总用户数为2.2亿，跟Netflix相差不多，会员价格15-25元/月，这个价格约占中国平均月薪0.39%左右（中国人平均月薪4467元/月），比Netflix还贵。即便是这样，爱奇艺和腾讯还是一直亏损。
优爱腾不盈利，排除会员收入的因素外，就只跟影视版权贵，有关系了。
那么，中国电视剧版权有多贵?
不过，电视剧是个非标品，版权贵不贵并不好对比，但我们可以通过出品方的利润，来衡量版权价格的贵贱。
以 2016 年千乘影视出品的电视剧《麻雀》为例：出品方制作总成本 0.8 亿，最后出品方售卖价（即版权价）2.12 亿人民币，出品方利润 1.32 亿元人民币，投资收益率高达 165%。

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当然，《麻雀》并不是个别现象，我们还收集了 2016-2018 年市场上大火的电视剧制作成本和出售版权价格等信息，如下图：