会员|放弃独家版权，优爱腾才有救( 四 ) 麻雀|片酬|netflix

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由此可见，流量明星在对应网络平台的重要性。
久而久之，明星经纪人也知道视频平台给流量明星的等级划分，坐地起价。而对于制片方来说，如果没有流量明星，电视剧就卖不出好价格，制片方就赚不到钱，于是为了满足平台的评级，只能花高价请当红明星，这才有了郑爽1.6亿的片酬。
明星片酬贵，是因为明星资源稀缺，网络视频平台为了争抢明星资源，预付订金、自制剧、签独家播出权，成为越来越普遍的方式。
据统计，2018年三大平台自制剧占比首次超越了版权剧，2019年，三大平台自制剧总占比更是达到了65% [3] 。自制剧一般都是独播剧，仅在自家平台独播。
为什么网络平台越来越重视自制剧和独播权呢？
独播剧的出现，从最初就是各家视频平台为了防止自身管道化被上游抬价的一个手段。
在当年各家视频网站还主要采买欧美影视剧和日本动画的时代，优酷、腾讯视频、爱奇艺、乐视四家的采买部门相互抬价竞购的独家放映权是常态。其结果是谁也不可能赚到钱，变成了一个个贴钱给原作者且对用户免费的大号播放器。
自制剧的出现，在一个较短的时间里缓解了这种内卷式竞争。但近几年，随着上游流量明星的集中化，格局又回到了最初，甚至更糟。
钱被更不值得的人，赚走了。
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独播剧是一种上游垄断
长视频平台垄断了吗？
可能确实没有，毕竟垄断的重要特征是“议价能力”。对优爱腾来说，对上议价买不到剧，对下议价丢失会员，怎么看都没有垄断者的“该有的样子”。
但长视频领域的问题确实是垄断带来的，这种垄断是一种上游垄断，即影视行业流量明星对整个下游产业链的控制。
简单来说，一个明星，在一段时间内只能出演一部剧，他的粉丝只在一个平台上能够看到他的表演。这才是流量明星成为“稀缺资源”从而身价提高的重要原因。
从这个角度，我们也更容易理解为什么优爱腾会联手抵制B站和短视频上的“同人”、“二创”和“混剪”。
这些二创作品最大的特点就是，它们往往与特定流量明星单人，或双人 CP 所绑定。从法理上，这些碎片化的作品可能确实与原作讲述的故事完全不同，甚至构成了全新的作品。
但这些短视频内容切走了优爱腾通过高额采买独家剧向明星所真正购买的东西——粉丝流量。
如果一个明星在一个季度里，只显著地出现在一个网站上，他的粉丝才会给这个网站带来所谓的“独家”的优势。
三家长视频平台抢“独家”，抢的就是明星的独家档期，而短视频时代的来临完全打破了这种旧有的竞争模式。
用更简单的话来说，如果独家影视剧的大部分价值，只是流量明星的脸。那短视频剪辑就算是一点剧情和演技不带，也切走了影视剧最大的价值。
但这是短视频的错么？显然不是。
在以往，只有大明星大制作的电视剧才能够为视频网站带来盈利，因为大明星大制作的电视剧能更好地吸引观众开会员付费。对于大明星主演的电视剧，视频平台一般会签独家播出权，紧紧握在自己手里。比如 2011 年热播的《甄嬛传》，当时乐视花 2000 万元购买了独家网络视频播放版权，最终高飞表示，“仅这部独播剧，乐视网收获 36 亿以上的流量，和上亿元回报”[4]。
在大热影视剧的独播期间，平台会通过年卡限时打折、连续包月、自动续费等方法让用户一次付出一年的钱。以确保在接下来的时段里，即便是“流量没了”也没关系，反正钱收到了。
但是，当所有视频平台都这样做时，就陷入了囚徒困境，为自己的利益，舍弃共同的利益，最终大家的利益都受损。