拉美电商蓝海在巴西？Shopee和SHEIN都重仓押宝路透社9月8日报道

路透社9月8日报道，冬海集团旗下电商部门本周四告知员工，将关闭智利、哥伦比亚和墨西哥的本地业务，继续保留跨境业务，同时完全退出阿根廷市场。
【拉美电商蓝海在巴西？Shopee和SHEIN都重仓押宝】一封内部电子邮件显示， Shopee首席执行官ChrisFeng表示“鉴于当下宏观环境不确定性加剧” ，公司需要“将资源集中在核心业务上” 。另一位消息人士告诉路透社，冬海集团的高层已向Shopee负责人发出内部指示，要求其在2023年之前在东南亚主要市场实现盈利。
出走东南亚市场， Shopee过去两年在欧洲、南亚、拉美高歌猛进，进入西班牙、法国、波兰、印度、智利、哥伦比亚等国家。去年年底开始，疫情带来的电商红利消退， Shopee开始减缓扩张，最终不得不退出一些市场。
这并非Shopee今年以来的首次业务裁撤。从去年年底到今年7月， Shopee宣布退出印度、西班牙、法国，并在多个地区裁撤食品配送（ShopeeFood）和数字支付（ShopeePay）团队。彼时，就有消息指出裁员将扩大到Shopee在墨西哥、阿根廷、智利的业务。
两个月前，品玩英文站的一篇文章就指出巴西是Shopee的重点市场。彼时Shopee已经退出欧洲多个市场，却在巴西新增五个配送中心。去年第四季度， Shopee在巴西的订单总量为1.4亿，同比增长近400% 。

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通过data.ai的数据，能够更直观地看到Shopee在巴西市场的影响力。无论在安卓端还是iOS端，无论按下载量还是使用行为渗透率排名， Shopee都能保持前二的位置，与拉美本地电商平台美客多（MercadoLibre）不相上下。
按照上述排名方式，国内读者所熟悉的SHEIN均能进入前五。今年上半年， SHEIN的销售额据传超过160亿美元，同比增幅为50% 。 SHEIN的应用下载量已突破5亿次，美国消费者占比最多，其次便是巴西消费者。
一向低调的SHEIN在2019年开始对巴西市场的布局，该市场也是SHEIN今年的重点市场。今年年初， BTGPactual的分析师称SHEIN在巴西的收入已达到3.64亿美元。据传去年年底SHEIN已经在巴西寻找合作方，在当地布局供应链，预计以后从中国进口更多原材料而非成衣。
服饰品牌C&A、巴西百货公司Riachuelo等竞争对手在当地经常投放电视广告， SHEIN没有选择电视广告作为主要营销方式。 SHEIN提供的服饰款式繁多、尺码齐全，价格也比当地零售商更低。与在其他区域市场相似， SHEIN正在通过社媒营销，努力成为巴西年轻人中流行消费文化的一部分。
今年3月19日~3月27日， SHEIN在巴西一家购物中心开启快闪店活动，将线上线下的混合购物体验带给当地消费者。在Instagram平台， SHEIN号召当地消费者探店并将照片发到他们的Instagram账号上，并表示线下商店将提供折扣和特殊礼物。

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截至目前， sheinbrasil_账号共更新2995条动态，收获713.5万粉丝。在账号简介中， SHEIN不仅贴出了巴西官网链接，也留下了TikTok和Kwai官方账号ID ，其中TikTok账号有170万粉丝， Kwai平台粉丝数未知。值得一提的是， Kwai是快手在拉美和中东市场主推的海外产品，去年10月， Kwai在巴西上线KwaiforBusiness 。对于进入巴西市场的品牌， Kwai是一个值得布局的短视频平台。

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今年5月， NEOFEED爆料称， SHEIN聘请前Shopee董事FelipeFeistler担任巴西本地业务负责人，标志SHEIN的巴西本地业务在快速推进。通过LinkedIn可以发现， FelipeFeistler在加入SHEIN之前曾任Shopee在巴西的商务拓展负责人以及拉丁美洲负责人。 SHEIN同时还聘用了前全球速卖通在巴西的时尚品类负责人FabianaMerlinoMagalh?es ，她目前在SHEIN担任巴西时尚品类负责人。