苹果|苹果超“钱”瞻，库克不靠涨价 iPhone|蒂姆·库克|智能手机|手机

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文|雪豹财经社瀚星

由星空组成的苹果公司标志，暗示着无远弗届的探索与创新。 Far Out是此次苹果发布会的主题，苹果中文官网将其译为“超前瞻” 。而纵观一个半小时的发布会，在为数不多的诗与远方背后，更多是库克的柴米油盐。

苹果发布会宣传图

没有one more thing、没有AR/MR、没有苹果汽车，本次发布会共介绍了三个系列产品：Apple Watch、AirPods、iPhone 14 ，
Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra、Apple Watch SE
AirPods Pro 第二代
iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max
国行版iPhone 14于9月16日发售，起售价5999元；iPhone 14 Plus于10月7日发售，起售价6999元；iPhone 14 Pro/Pro Max于9月16日发售，起售价分别为7999元、8999元。
一个月前，天风国际证券分析师郭明錤在推特发文表示，由于两款iPhone 14 Pro的价格上涨和更高的出货比例，与iPhone 13系列相比，预计iPhone 14系列的平均售价（ASP）将上涨约15% ，达到1000美元至1050美元。
于是，没有涨价成为本场发布会上最大的惊喜。在一众安卓旗舰机定价水涨船高的背景之下，占据高端手机（售价400美元及以上）62%市场份额的苹果并没有打破自2019年维持至今的定价规则。
对于库克来说，现阶段稳住手机销量，或许才是第一要务。
超“钱”瞻严格来说， iPhone14系列的平均价格还是涨了一些。

自2019年的iPhone 11开始， Pro和Pro Max两款机型的起始定价分别为999美元和1099美元，三年后的iPhone 14系列仍然没有变化。
上限没变，但下限悄悄地提高了。
以往的iPhone 11（无mini款）、iPhone 12 mini、iPhone 13 mini起售价均为699美元，而此次苹果取消了mini款，并首次新增了基础款的Plus版本，定价899美元。仅从售价来看， iPhone14系列的最低起售价，由过去三年的699美元，提升到了799美元。

取消了最便宜的699美元机型，这次苹果把卖点更多地押宝在手机性能与功能上。
iPhone 14和iPhone 14 Plus搭载A15芯片，新增了车祸侦测、卫星通讯求援、无实体SIM卡槽等功能。 iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max除了涵盖上述所有新增功能外，还首次在设计上，将“刘海”屏更换为“药丸”屏。
此外， Pro的两款机型还将主摄升级至48MP ，并搭载了最新的A16芯片。

在本次发布会上，除了更新换代外，唯一称得上新品的只有Apple Watch Ultra 。这是一款为户外、极限运动爱好者设计的高性能智能手表，配有迄今为止面积最大、亮度最高的显示屏，正常使用续航时间为36小时。而开启低功耗设置后，电池续航时间可延长至最高60小时。
这款智能手表除了新之外，价格也格外引人注目，定价799美元，是Series 8的两倍，与iPhone 14的起始价格持平。
事实上，苹果在赚钱这件事上早已开始暗暗发力。
7月25日，苹果中国官网显示，将在29日开启持续4天的限时优惠活动，符合条件的产品在使用指定方式支付时可以享受不同额度的立减优惠。这是苹果中国官网首次在新机发布前推出非教育优惠的折扣活动。