微软|新腕对话童伟 | 交个朋友代运营负责人:品牌自播很残酷,不合适就会淘汰

微软|新腕对话童伟 | 交个朋友代运营负责人:品牌自播很残酷,不合适就会淘汰


新腕儿(bosandao)独家原创
作者:怜舟
导语:
启动一项新业务并非一蹴而就的事情 , 需要找到对的人 , 在对的时机 , 做对的事情 。 作为一家抖音平台的一家超级渠道 , 交个朋友的代运营业务在刚被提出时 , 并没有很快得到响应 。
负责人童伟在一次偶然中 , 发现抖音店播数据占比达到50% 。 彼时的交个朋友 , 代运营业务完全为0 。 流量逻辑在变 , 平台运营规则 , 也不是当年 。
童伟意识到自己该做出改变了 。 他在2021年中旬从交个朋友独立出来 , 亲自下场做代运营 。
和童伟交谈中得知 , 他之前打过很多场胜仗 , 完成过数次从0到1 。 这场战役 , 和之前相同 , 都需要无畏的勇气和自信 。 却也不同的是 , 他加上了更多的筹码 。
01
店播占比50%
“大概在2020年7、8月份 , 抖音官方在推动品牌代运营 。 可你要知道 , 对于一家刚成立四五个月的公司 , 又要做新板块业务是件很难的事情 。 ”童伟说 。
童伟最初并不是那么看好代运营业务 , 也有些看不懂 。 “当时代运营比较简单 , 就是围绕品牌店播方式做 。 我觉得抖音是个给人带来快乐的平台 , 大家刷抖音是为了有趣 , 老刷到品牌卖货直播这种内容 , 不会觉得烦吗?”
彼时 , 童伟负责交个朋友商务 , 这块业务由他一手搭建起来 , “我负责商务觉得挺舒服的 , 而且体系是我从零到一做起来的 , 贸然放手 , 有些可惜 。 ”
童伟做销售 , 平时常常看数据 。 “2020年12月份 , 我发现有个数据挺恐怖的 , 抖音品牌店播数据已经超过达人 , 占抖音大概一半 。 ”
他日常工作是负责搭建货源 。 交个朋友当时的直播成绩 , 货源是很重要的影响因素 。 后来的交个朋友货源体系完整搭建起来 , 比最初要丰富的多 。 后来 , 平台发展很快 , 一个品类就有一二百人 , 比他们的招商团队要大很多 。 这种情况下 , 直播间的货源问题不再依赖他们团队 。
看到店播数据涨上来了 , “我在想 , 就算我们这帮人帮直播间把数据维持在抖音达人榜第一 , 但万一达人榜比例只占一点点了 , 那怎么办?”
从个人自我实现的角度 , 他想重新做一件事情 。 也可以帮助公司在空白业务上解决问题 。
交流过程中 , 能感受到他的自信 , 这种自信来源于其多年工作经历 , 沉淀的结果 。 童伟之前在手机行业 , 某个区域全国排名倒数第一 , 他能用半年时间带团队做成第一 。 类似这样的成绩 , 有过很多 。 “有过这样经历的人会比较自信 , 做就有机会成 , 不做就没机会 。 ”他笑了笑 。
“相对于自己创造业务 , 我是和别人抢一个成熟的业务 , 会比较把握 。 ”做抖音生态的人 , 日常看数据 。 基于自播占比达到50%的数据情况 , 童伟很有信心 。 “只要数据在 , 我就有信心做好 。 如果数据没有到这个比例 , 我得承认自己的判断是错的 。 ”
基于可观的市场数据及成熟的业态 , 在自身需要新的发展方向的情况下 , 放手一搏代运营新业务 。
我们可以看到童伟对代运营业务all in的决心 , 通过前期综合调研 , 他决定下场时 , 并没有给自己留后路 。 这一方面来源于其对自己判断的自信 , 另一方面 , 也与其性格有很大关系 。
那么 , 毫无经验的童伟 , 是如何啃下这块蛋糕的呢?
02
砍掉业务
搭建新业务 , 需要从人员、业务板块、客户 , 包括个人做综合提升 。 童伟做了很大改变 。